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浅谈我是如何理解自媒体时代下的IP营销

 2016-04-27 15:38  来源:优派网 

 

什么是长久的营销方式?事件营销、借势营销、自黑营销...?这三种是大家常见的短期营销方式,乐淘游戏短期,营销效果便也是短期性的。那么什么样的乐淘游戏是长久的,可持续操作的营销呢?我的答案是---IP营销!

 

在营销思维里,什么叫做IP?

其实很简单,就是看它是否有强大的影响力,吸引力,不受平台大小影响束缚,并能够在多个平台获得流量与实现分发(商业化)。

自媒体时代下的IP之争

自互联网各门户网站将流量分配权下放至自媒体后,单个自媒体人的IP之争就燃起熊熊战火。IP之争在早期其实就是内容之争,自媒体人将生产出来的优质内容分发至各个平台,如今日头条、搜狐、网易等平台来获得流量,提高影响力,并最终形成IP的这么一个过程。

举个例子:A在各平台进行内容输出二年后,现在他不想在各平台发稿了,他要自己作个平台,这时候流量如若能跟着他一起来到A自己的平台网站,那么,A就成功把自己变成了IP。

一场粉丝的争夺战

避免单平台打造IP,除非你在平台内部有关系。因为在做大的过程中,会遇到这样或那样的问题,如果有哪一天不注意违反了平台的相关规定,或是其它原因,号被封了的话,就十分的可惜了。

内容输出避免同质化,想做成自媒体中的‘IP’,独特内容是关键中的关键。内容要优质,还要避免同质化,原创输出内容是基本,输出的形式与性格,需要自媒体自己去塑造。说到底,自媒体IP之争在前期也就是粉丝之争,粉丝可以每天为自媒体带来最稳定的流量,同样的粉丝可以为自媒体去扩展新的流量。比如:

一个粉丝可以影响身边六人,这六人又可以去影响36人,依此类推下去,一位粉丝为自媒体带来的价值是无限的。同样的,如果十人粉丝,一百个粉丝为了你去影响其它人呢?

‘1’这个数值其实有时候要远大于‘1’本身。

IP的最终目的是以人为中心的商业策略

自媒体在打造IP的过程中,还有就是如何抓住粉丝的心,让粉丝不用自媒体去调动,自觉得帮你进行内容扩展,或者叫非平台形式的内容分发。问题又来了,如何抓住粉丝的心?

可持续的进行内容输出

可持续的内容输出,意味着可持续的价值观输出、性格输出、观念输出,更意味着可持续粉丝导入。可持续的粉丝导入的数值如果够大,这就证明优质内容得到用户的认可。但普通用户转为死忠粉丝需要一个过程,你要抓住普通用户的心。

普通用户转换为死忠粉丝:

感情的建立----这条感情的纽带就是内容,内容的核心是价值,价值需要时间来不断证明。意思就是用户长时间接受你输出的价值时,感情顺其自然的就建立起来了。当然,线上互动与线下沙龙有条件的可以多举办,

最后,自媒体时代下的IP营销是建立在长时间的内容输出后带来的营销效果,没有早期与后期不间断的输出,自媒体的“IP”只是虚的,就更别谈IP营销了。

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责任编辑:安然   /   作者:王雪华

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