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触宝发布2018Q2海外应用市场报告

 2018-08-08 13:55  来源:互联网 

 

 2018年已经过半,回顾国内乐淘游戏娱乐官网应用市场,风口已不再说起就起,每一次的热点也都已经沦为巨头的表演时刻,中小开发者处境越发艰难。伴随着国内拉新和运营成本的不断上升,不少开发者把眼光移向海外,希望在海外巨大的市场中寻找合适的契机。然而海外是否还是潜力巨大的掘金地?海外是否也如国内一般早已成为巨头们的领地?成功出海的中国开发者有何可借鉴之处?

作为出海较早、经验较丰富的中国乐淘游戏娱乐官网企业,触宝曾发布2018第一季度的海外应用市场报告,为业内人士提供了一定参考。现在,触宝再次基于其全球240多个国家和地区的产品数据,选取了东南亚、非洲、北美、印度等重点市场区域,带来海外应用市场2018年的第二季度报告,相信可以解答开发者对于海外应用市场的部分疑问。

想要获取东南亚、非洲、北美、印度四大地区各类别APP完整版榜单,请关注“触宝大数据”(ID:bigdata_touchpal)微信公众号,并发送“2018Q2+对应地区名称”(如“2018Q2印度”),获取相关报告。

一、借力世界杯,FIFA官方APP成涨幅榜Top1

本季度在全球范围内影响力最大的热点莫过于四年一次的世界杯了。这场赛事不仅在国内成为营销关键词,在国外也有一大批APP借助于世界杯的影响力,趁势而上。而上升最快的,非FIFA官方APP莫属。球迷们通过这款APP,除了观看比赛视频、球员采访及现场花絮以外,还可以关注自己支持的球队,定制与之相关的比赛提醒,甚至查看每个球队的球员实力情况。

目前有2种超火的生活方式已经蔓延全球成为潮流,一个是健身运动 ,一个则是短视频娱乐。这样的潮流也直观的体现在了APP榜单上,本季度北美和印度地区的健身和短视频类APP排行榜都出现了几匹黑马。其中印度地区的黑马就是国内著名的健身应用Keep:这款带有社交属性的健身类APP在国内一直人气很旺,现在强势进入印度市场,有望占据一席之地。而火山小视频国际版(Vigo Video)、抖音国际版(Tik Tok)等APP排名大幅上升,进入非洲和北美视频类Top10。

除此之外,本季度WiFi万能钥匙持续发力,继非洲地区之后又开始进攻东南亚地区。而东南亚地区社交新宠Hago开始进入人们视野。腾讯打造的“吃鸡”手游绝地求生海外版(PUBG MOBILE)本季度进入印度地区游戏类APP排行榜TOP10。

二、地域属性明显,购物类、出行类APP难实现垄断

对比国内用户常用的社交APP为微信、微博等,WhatsApp、Facebook等是海外年轻用户使用最高频的通讯社交类APP,而YouTube一直在海外视频类APP市场一直占据垄断地位。这也从某一个层面显示出,粘性较高的社交类应用依然被巨头大厂牢牢紧握。

而不同地区用户对购物、新闻和出行类APP的使用则带有明显的地域色彩。这跟此类应用的本地性强有着密不可分的关系。如电商购物交易严重依赖于物流运输,不同地区的购买习惯也千差万别。所以专注某一地区的电商APP更容易被大众接受,如东南亚的Shopee。在印度、非洲地区,Twitter也不再是新闻杂志类别霸主,UC 、Opera News由于本地化运营更精细,分别成为Top1,分化了当地的内容资讯市场。

从Q2的出行类APP排行榜来看,Uber在退出中国之后,似乎对整个亚洲市场都有所懈怠,印度和东南亚地区出行类APP分别被本土的Ola cab时和Grab两个APP占据榜首。

三、刚需才是王道,国内工具类、短视频类APP活跃度高,出海最成功

作为最早出海的一批APP,猎豹清理大师(Clean Master)、UC浏览器(UC Browser)、茄子快传(SHAREit)等APP依托于厂商预装,获得大量的用户量。这类工具类APP,虽然不是用户高频使用软件,但却解决了某些用户烦恼的日常使用问题。因此存在高活跃、低频次的特点。

而中国的短视频类APP出海之后的火爆,侧面证明了全球人民的影音娱乐需求是一致的。刷抖音、看火山小视频已经不再是中国用户的专属,全球人民都将大量的闲暇时间贡献给了这些APP。

四、短视频类APP排行榜Top10:国内开发者成最大赢家

正如此前提到的,本季度短视频热度在全球范围内持续上升,分析数据发现,短视频类APP的用户粘性超高,周人均使用时长都超300分钟,成为大部分手机用户闲暇时间的主要娱乐方式之一。还有一个很有意思的现象:查询了Top10排行榜的短视频类APP所属公司后发现,这10款APP全部来自中国的开发者,称得上是被屠榜,国内短视频开发者除了要在国内肉搏,还将“战场”蔓延到了国外,可谓十分激烈。

五、游戏类APP排行榜:Helix Jump成最大黑马

本季度的游戏排行榜单,除了Q1季度大家熟悉的游戏霸主Candy Crush Saga、Subway Surfers等休闲类游戏外,手游Mobile Legends: Bang Bang、Free Fire-Battlegrounds等势头持续高涨,进入排行榜单。而本季度游戏类排行榜还出现一匹黑马——Helix Jump,Q1季度这款游戏未进入前10,没想到Q2季度结束后,已经成为排名第四的游戏。

Helix Jump是一款简单的休闲街机手游。玩家通过控制螺旋塔的旋转,操控弹球向下掉落,同时避免弹球落到红色的死亡区域。该游戏风格比较简约,操作简单易上手,但是很考验脑力和反应力。从5月到7月的周活跃率趋势来看,Helix Jump一直保持着直线上升的增长趋势。Q2结束时,Helix Jump的周活跃率已达到2.61%。且从增长的趋势预测,该APP在Q3 仍将继续上涨。

六、通讯、社交类APP:榜首仍被大厂占据

与游戏、工具类应用不同,海外的通讯社交市场一直以来显得非常平静。一如国内的“双微”(微信、微博),WhatsApp、Facebook、Instagram等大厂出品的知名APP一直牢牢占据着用户的社交时间。Q2季度与Q1季度相比,其排行榜未有较大波动。看起来扎克伯格的战略部署非常成功,上榜的通讯社交APP有一半归属Facebook,“社交帝国”名不虚传。

七、视频、音乐类APP排行榜:短视频依然亮眼

从海外的视频类APP排行榜来看,受到短视频APP冲击,抖音(Tik Tok)、Vigo Video(火山小视频)已经进入排行榜前五。而音乐类APP排行榜则很稳定,排名前5 的APP均为各大地区的最常用的音乐类APP。值得一提的是,在非洲排名靠前的音乐应用Boomplay Music,是由传音控股打造的,而传音就是此前刷爆朋友圈的在非洲占据主导地位的手机品牌,来自中国深圳。

八、电商购物、新闻杂志类排行榜:老生常谈下的新面孔缺失

从电商购物、新闻杂志类排行榜来看,似乎开发者对这两块市场的热情远远低于短视频类和游戏类。本季度未出现较让人惊喜的电商和新闻杂志类APP。排行榜单上也只是几家早已榜上有名的应用次序的稍微调换。实际上,目前通讯社交类APP的多功能化,也越来越囊括资讯、电商购物功能模块。加上购物、阅读习惯的养成,让用户接受一个新的APP的成本已经非常高。也给新的电商、资讯APP开发者造成了一定的推广难题。

结语:

对比Q1和Q2两个季度的APP排行榜单。我们发现Q2季度最大的热点主要有以下三点:

1. 世界杯的火热,让一批相关主题的APP火了起来。这种可遇见的、且时间周期较长的热点,成为开发者的一次机会;

2. 短视频类APP的爆火,再次证明:将国内爆火的内容型APP进行改造,推广到海外,依赖产品自身用户的内容供给 ,由此获得成功是有效、可行的。

3. 如果说国内市场已经沦为巨头的游戏场,那么海外市场也有这样的发展趋势。当国内的市场被巨头们部署完毕之后,可遇见的是巨头们必将踏上出海的征程。这对出海的中小企业开发公司来说,不能不说是一个巨大的危机。

责任编辑:陈龙

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