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史上首次零食发布会震撼来袭!三只松鼠带你玩转产品创新

 2018-11-05 10:06  来源:互联网 

 

说起发布会,大家一定不会陌生。但你听说过零食也有发布会吗?

进入11月以后,各商家在天猫双11十周年期间的大战已经展开,狂欢氛围越来越浓烈。在各大商家都在按传统营销套路“诱惑”大家买买买的时候,有一家企业却要为零食召开一场“高颜值、有档次”的造作发布会。

在零食品类越来越同质化的今天,如何进行产品创新和创意营销则成为各大企业关注的重中之重。而作为中国最大的休闲零食电商品牌,三只松鼠如果想在众多品牌围攻中脱颖而出,继续成为行业领跑者则需要一场高级营销来作为“赌注”。

而这场营销的重点就是三只松鼠即将在南京召开的双11极致零食发布会。

11款极致零食造作发布,创意是“续命”药丸

“市场营销讲求洞察、创意和转化。”

从2012到2018,三只松鼠切入互联网品牌已经有六年的时间。在这六年中,我们可以看到,其零食品类逐渐从单一走向全面。随着消费意识的提升,消费者们对于零食的关注不再仅仅局限于口味,而是更注重零食带给自己的体验和感受。基于此,三只松鼠一方面对原有产品实行“淘汰制”,一方面进行创新设计,每个季度都将推出独创性单品,打造极致零食,丰富产品线,旨在带给消费者更好的体验。

此次,三只松鼠在南京线下发布会推出的11款极致单品,就是在这样鼓励创新的环境中“出生”并成长起来。三只松鼠将11月7日南京发布会的主题定为“双11十周年,松鼠可劲造”。零食需要造,但造出怎样的零食则需要企业的的决心和努力。对于零食企业和零食品牌而言,注重客户体验、洞察消费需求几乎是种本能。在三只松鼠看来,把用户体验做到极致就是自己的使命愿景。在2015年,三只松鼠就已经打通从生产端到消费端的数据鸿沟,数据化的成功实行让三只松鼠的产品可以根据市场变化进行调整,满足消费者的需求,赢得更广阔的市场。

在即将亮相的11款极致单品中,有很多都是在做了大量数据分析、深入研究消费心理的基础上“造”出来的零食。

其中,用于“精致”生活“精致”人群的小瓶果,是行业内首个用“瓶”装坚果的大胆尝试;

增加了中缝设计的每日坚果,则在设计上下功夫,对包装袋进行了分区锁鲜,只为留住新鲜风味;

网红泡面藤椒抖面,一吃就“发抖”,带有强烈的趣味性;

可以让小仙女们放肆撸串、不沾油烟的无烟烧烤,符合当下90后一代的“佛系养生”理念…

从表面上看,三只松鼠发布的每一款新品,几乎都敏锐的契合了当下消费者的消费习惯,引领了新的风味潮流。实际上,往深处讲,三只松鼠则创造出了新的口味需求,以直击人心的包装设计和文案完美衔接了当下消费者对零食口味个性化、趣味化的需求。

创意是产品和企业的生命力。作为零食企业,面对行业迅速的更新换代,唯有深入洞察市场、及时转变产品策略、积极进行创意设计,才能真正保持品牌的“续航”能力!而三只松鼠的极致零食和声势浩大的发布会,则是在面对行业和市场的变化时一次强有力的回应,开创了零食领域发布会的先河,为后来者提供了借鉴榜样。

5大明星偶像集结,粉丝经济自带流量

明星作为偶像,或颜值或性格,总有一个会成为圈粉的武器。而最不容忽视的,则是明星粉丝们的消费能力。正因为粉丝们乐于为自己的偶像消费,所以“粉丝经济”越来越被品牌所看重。

通过偶像式营销,将粉丝转变为自己的客户,逐渐成为一种新型的偶像营销手段。即将于11月7日在南京举行新品发布会的三只松鼠,则深谙这一规则。

据悉,三只松鼠新品发布会共邀请了5位当红偶像助阵加持。10月31日,三只松鼠官方微博正式官宣出席的偶像阵容,一经公布,迅速引起粉丝热议。同时在微博进行抽奖,免费赠送当天发布会门票,让粉丝拥有与偶像亲密接触的机会,将话题讨论热度持续往上推升,为之后的发布会造足声势,赢得了极大的关注。

由此可见,三只松鼠的这波操作精准把握了粉丝消费心理,让自己的品牌热度大范围爆发,提高了品牌知名度,成为双11期间前期营销的佼佼者。

以区别于传统的形式,在双11期间为零食开一场造作发布会,这样的行为在别人看来或许不可思议,但对于一直想要摒弃过去荣誉、重回创始元年的三只松鼠来说,这是一次全新的尝试。当过去的传统因素和营销环境逐渐产生变化时,借助产品创新和创意营销来进行品牌造势,不仅极大的提升了三只松鼠自身品牌的知名度和热度,积累了珍贵的用户体验,同时也为其他品牌提供了很好的营销思路。

责任编辑:陈龙

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