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王思聪豪掷百万元抽奖 这波网络营销当真戳中用户痛点!

 2018-11-07 14:30  来源:A5创业网 

 

IG赢了!王思聪火了。

从上个星期六开始,IG夺冠后,热搜一波接一波,无论是新闻头条还是各大自媒体人,一边祝贺IG夺冠,一边分析当今的电竞市场。

似乎IG夺冠给整个电竞市场带来了更多潜力。

当然,IG夺冠自然离不开它背后的男人——王思聪。

在比赛期间,王思聪变开始频繁登上热搜。

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而王思聪吃热狗的照片,也被网友们玩坏了:

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在大家都在一边对IG夺冠津津乐道,一边开心地“玩坏”王思聪的时候,王思聪给大家带来了一个巨大惊喜!

11月6日,距离IG夺冠过去两天,王思聪发了一篇微博,内容是这样的:

“为庆祝iG夺冠,我也搞个冠军之月庆祝活动,本月我会抽四波奖。今天第一波,转发/评论/点赞中抽取113个人(庆祝11月3这个iG牛逼的日子)每个人一万元现金。11月11号开奖。”

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可以简单粗暴地理解:IG夺冠,王思聪高兴撒钱。

一时间,这条微博的转发量,截止目前发稿,已经突破了1700万,点赞数量也将达到800万,并且获得了1400多万个赞。

从千万人群中抽取113个人,这场活动力度和传播速度甚至秒杀支付宝的锦鲤活动。

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在大家都在积极转发王思聪的抽奖微博时,殊不知,其中的背后,却是一场非常成功的事件营销活动!

什么是事件营销?

事件营销是通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务销售目的的手段和方式。

从转发量和评论量来看,这场看似抽奖的活动,无疑是一场非常成功的营销行为。

1、IG夺冠成引子

一些都要从IG夺冠开始说起,在IG进行比赛时,王思聪就已经登上了热搜榜,借暖宝宝、举灯牌、吃热狗等一些话题不断出现。

IG夺冠之后,王思聪这些热点瞬间被放大,其中“吃热狗”的照片如今已经被大家频繁转发。

尽管王思聪在网上“气愤”地回复网友不要再发吃热狗照片,大家根本不听他的,甚至被恶搞成表情包、游戏、甚至被做成冰雕。在这场”恶作剧“下面,网络爆款表情包就这样顺利诞生了。

一时间,王思聪成为全网的“网宠”。

2、抽奖预热

11月4日,王思聪发了一则微博,“夺冠了是一定要roll点东西的,除了我已经想好的纯金狗牌(设计中)外,征求下大家意见,想我抽点啥?”已经开始计划抽奖活动,并且希望网友们集思广益,或许也是趁机看大家希望获得哪种抽奖奖品。

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3、自来水也来蹭热度

到了11月6日,王思聪终于发布了抽奖微博。依靠此前频繁登上热搜的情况,在大家的兴奋劲还没过去,直接导致这条抽奖微博在短短三天时间里达到了1700多万次的转发率,甚至超越了支付宝。

有网友对此进行评价:阿里为双11苦心营销了一个月的锦鲤热度直接被王思聪这波抽奖搅局了!

一人一万元现金在微博抽奖里不是一个小数目,从营销角度来讲,这个活动确实值千万价值!  

很多营销号也闻到了这条微博散发的“吸金”味道,纷纷进行转发留言,看起来似乎是“自来水”,其实“别有用心”。

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这些附加的抽奖信息,无疑让王思聪这条抽奖微博增加了更多人气和关注率,也会让大家颇为好奇,最后将会是哪些“锦鲤”,能够获得这个双重奖项呢?

这波营销行为,顺势告诉大家一个成功的营销活动,也能吸引到大量“自来水”:

1、免费水军,出于个人兴趣做推广。

2、价值突出,让营销活动获得远高于预期的推广效果。

3、打造爆款的催化剂,相当于互联网义务宣传员,帮助制造全民事件的关键,引爆互联网,让其更容易成为爆款。

当然,所有的一切都是建立在王思聪“有钱”的基础上,与此前的支付宝锦鲤活动有着异曲同工之妙,没有钱,谁会愿意当那看似真实的“自来水”呢?

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王思聪在本月会举行四波抽奖,第一次就拿出113万元作为奖品,那么此前要求网友们集思广益抽奖奖品究竟有何用意?

无非是用来进行预热、造势,大家都明白,王思聪有钱,奖品自然也不会砢碜,没想到真的是“真金白银”。

所以,取得这种转发效果绝非偶然和意外。

无论什么奖品,现金显得尤为吸引人。

说到底,在这场营销活动背后,着实戳中的用户痛点——穷!比起一些虚头巴脑的奖品,只有钱才更真实。

因此,就连支付宝,也忍不住进行转发了,甚至还不忘给自己打一波广告。

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责任编辑:西瓜

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