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求生欲极强的《毒液》广告背后,国产文案究竟该怎么做?

 2018-11-07 17:18  来源:A5创业网 

 

说到《毒液:致命守护者》,相信有很多小伙伴们已经摩拳擦掌准备去电影院观看。

这个首部暗黑系超级英雄电影吸足了漫威爱好者的眼球!

就在近日,《毒液》在中国的宣传片发布,但好像……总有哪里怪怪的?一般来说,这种巨制影片的宣传片不应该是高端大气上档次?劲爆炫酷x炸天?

但……wtf?这是什么????

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这难道真的不是个公益广告吗??

但不得不说,就这样一个穿插着“公益”的“宣传片”,满屏浓浓的求生欲倒是意外勾起了人们的胃口,以至于一刀未切,并获得了一致好评。

连好莱坞巨制都知道入乡随俗的道理,可有些营销人们却还不知道自己的文案、宣传片为何被封,着实是不太像话。

有哪些让人吐槽失败的案例?

1.京东美妆快递盒

“不涂口红的你,和男人有什么区别。”

本想来个扎心营销,谁知消费者的心没扎到,倒戳疼了自己。

这条文案一出,便被网友们争相痛骂,有人认为这是在侮辱女性,认为女性无论化不化妆,都应该是为了自己并非取悦男性;有人认为同时也侮辱了男性,认为凭什么男性就是“糙”的代名词?有的实在get不到这个点,也要骂几声:又骗我老婆买口红!

总之不过是一句话,却几头都得不到好。

虽然京东美妆对此道歉,但仍有不少人卸载了APP。

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2.绝味鸭脖的恶趣味

“鲜·嫩·多汁,想要吗?”

“我不搞预售,我就是玉兽。”

去年双十一,绝味鸭脖凭借着这两个营销内容,成功被网友痛骂,被媒体痛批,成为广告界臭名昭著的“泥石流”,成为营销反面教材的经典案例。

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3.奥迪二手车广告之整容篇

广告中,一对年轻的情侣正在婚礼现场,谁知婆婆却来到妻子面前,动作粗鲁的捏媳妇鼻子、耳朵,甚至掰开嘴检查牙口……检查完之后,十分满意的比了个OK的手势,这时,  奥迪二手车介绍页面出现,“官方认证才放心”的出现。

这则广告同样被网友痛骂。

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许多营销人都在学习杜蕾斯的擦边球,却忽视了杜蕾斯的品牌本身。

身为这类文案鼻祖的杜蕾斯,虽然每次都在打擦边球,却并未出现过歧视、低俗的现象。而有些营销人却只看到表面,将低俗当做通俗,导致歧视女性、侮辱女性的言论与广告如此之多,难道除了歧视与性暗示之外,真的就成就不了火爆的文案?

大错特错!

优秀的文案应该娱乐大众,而不是自嗨。

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今年2月,一支名为《三分钟》的短片在社交网站火爆,被网友们频频刷屏,这则广告感动了千万人,但其实只是著名导演陈可辛为苹果拍摄的春节广告。

这则广告根据真实故事改编,由iPhone X拍摄,讲述了一位女乘务员与儿子在火车站见面的三分钟。

短短三分钟,感动了千万人。

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还有今年过年前,999感冒灵推出的三支广告《谢谢你,陌生人》,短片中的场景都来源于我们的生活,朴实,而又动人,柔软了千万人的心,让无数网友泪奔。

除此之外,还有许许多多的文案足以让人为之动容:

人间活着

谁不是场炼狱

但我希望你的心依旧是少年

依旧温暖 依旧明媚

-- 毛毛

同样是广告,同样是文案,为何别人都如此优秀,你却毫无想法?甚至只能通过擦边球的形式来吸引眼球?

1.认清关联性

你的产品是什么,定位是什么,消费者是什么年龄层?这些都是营销人必须要精准了解的内容。并不是说擦边球式的营销不可取,但也要取之有道,先认清品牌的关联性,不要为了擦边而擦边,翻到得不偿失。

2.突出主题和质量

在日常逛街时,我们总会看到大大小小的传单、海报,当你仔细看时,其实不难发现,有许多传单看似高端,却让人第一眼看不清主题。

用一堆文绉绉、高大上的词汇,虽然高端,却并不能突出主题,让人不知所云。比起文笔,软文更看重的是文章的内容和质量,它更注重的是有趣、有用和有启发性。

3.以情动人

没有什么产品是不能以情动人的,无论是产品背后的故事、创业时期的故事还是每个人背后家庭的故事,只看你能否get到那个重要的点。

这类营销最容易打动人心,激发用户的共鸣。

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文章来源:A5创业网,作者:A5初浅,A5创业网为中小企业、站长、创业公司提供一站式全网营销服务,并为互联网服务商提供品牌招商展示。

责任编辑:初浅

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