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从微博大V、微信大号到抖音 内容自媒体的三次崛起

 2018-12-05 18:04  来源:A5创业网 

 

这几年,乐淘游戏娱乐官网带给我们质的颠覆。

得流量者得天下,会生产内容的人群又能轻易“左右”流量,于是,从微博大V、微信大号到抖音大号,“内容”已经慢慢发展成一个产业,很多自媒体人在这里实现找到了面包,收获了寒门逆袭的幸福人生。

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微博大V的内容创业初时代

2011年之前,新浪博客、新浪微博还是称霸一方,2011年微信横空出世后,微博曾一度陷入“灾难期”,如果不是大V的传播力,我们很难想象微博是否能挺过那段时间的“用户活跃度暴降”。

2015年,微博还是挺过来了,人们开始发现,微信与微博的竞争毕竟不是非要“你死我活”的关系,微博的媒体属性仍然拥有它不可取代的价值。

在随后的几年间,我们可以发现,微博在不断的尝试功能上新,接二连三的寻找变现方式,微博在尝试从公众舆论转向垂直领域,与此同时,微博大V的内容创业初时代也渐渐成型。

明星、名人与粉丝的互动并不多,光靠这部分大V号很难承载用户的其他实用性需求,2014年,微博开始注重对垂直领域的头部用户、以及中小V的培养,这些领域包括:电影、时尚、动漫、视频、音乐、财经、汽车等。

正是微博在这些垂直领域的大力支持,大大推动了微博自媒体的创业之路,一时间,以@杜蕾斯为代表的企业级大V,以@回忆专用小马甲为代表的自媒体大V层出不穷,以王思聪做活动2小时1000万转发的案例也成了商家们瞄准的又一促活方式。

企业级大V用尽营销手段、活动策略,凝聚品牌力量、利用每一次活动寻求产品的最大销售增长;自媒体大V们则利用前期自己或幽默、或温情、或一针见血评论那些有争论性的事件与话题带来的影响力……等等迅速积累着粉丝,再用发产品广告、转发某活动、文案植入产品的方式,换取利润。

这是微博带给我们的内容创业初时代。

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微信大号的矩阵式变现

微信时代,微信热了、公众号火,公众号火了、小程序又添新热,创业者看重的不再是单一的微信大号,而是整个微信生态带来的“丰厚金矿”。

除了生产内容、凝聚粉丝,他们更希望成就的是利用微信生态,打造微信公众号+朋友圈+微信群+小程序为一体的创业新方式。

粉丝可以复用,一个粉丝可以关注了你的公众号、加了你的个人微信、入了你的微信群,还收藏了你的小程序,将流量最大化使用,又为粉丝提供更全能的服务:个人号的获客与运营,可以与用户面对面沟通;公众号是最好的内容输出渠道;朋友圈可以提高你与粉丝间的互动与了解;微信群可以聚集拥有同一特点、同一目标的粉丝,找准他们的共同利益;小程序又可以玩出裂变与分销……

这个时候的自媒体人,已经不再只看重简单的内容+粉丝+广告变现的途径,而是更看重对用户体验的整体把握、以及对有限流量的最大化利用。

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抖音自媒体的出奇制胜

也就是最近一年的事,抖音仿佛开了挂,蹭蹭蹭日活量突破1.5个亿,月活超3亿……也顺势成为继微博、微信之后的又一块优质流量阵地。

抖音自媒体人搞笑、做段子,拍美食视频,做产品爆款……以短视频为主的抖音传播方式,让内容创业完成了第三次的崛起。

在这里,催生了一大波新人网红,他们用歌声、用段子,用各种生活技能“哗众取宠”。仍然是垂直领域的不断深化,却运用着最新潮的工具“短视频”,再一次把抖音大V与粉丝拉近。

如果仔细观察,你就会发现,在抖音上崛起的那些新一代自媒体人们,不同于微博也不同于微信,他们更看重的是“创新”、是“与众不同”。

神转折、艺术性表演、加剧情改剧情、视角替换,各种招式才是吸引抖音用户的关键,一招“出奇制胜”几乎涵盖了所有“抖音大V”们的特色。

到这个时候,内容自媒体已经完成了初期的“流量+变现”与“矩阵+用户体验”,以及“出奇制胜”才能博得用户眼球的三次崛起。

文章来源:A5创业网,作者:A5安然,A5创业网为中小企业、站长、创业公司提供一站式全网营销服务,并为互联网服务商提供品牌招商展示。

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责任编辑:安然

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