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辞旧迎新!盘点2018年这些让人过目不忘的营销方式

 2018-12-18 23:31  来源:A5创业网 

 

瑞犬辞旧岁,金猪迎新春。

不知不觉2018年又要过去,我们即将迎来崭新的一年。

今年,你或许开始了自己的创业,虽然历经坎坷却也收获了小小的成绩;或许已经小有名气,成为业内不错的企业;或许受到挫折备受打击……

过去的终会过去,这个2018年还留着我们的各种回忆,无论是喜是悲早已不再重要。面对即将到来的圣诞与元旦,如何打好今年的最后一仗,让企业、产品以最好的姿态告别2018,你们决定好了吗?

A5创业网盘点了2018年最让人过目不忘的这些营销方式,以君共勉。

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1.人生不过76000多顿饭

有的饭习惯了一个人吃,因为不用向谁开口;

有的饭分不清是早餐还是晚餐,我用它喂饱疲惫的身体,用疲惫的身体喂饱生长的梦想。

这是一个平淡无奇的,关于吃饭的广告,却总有许多片段让人们深有感触。故事体现了快节奏生活下人们越来越不好好吃饭的痛点,挖掘出吃饭和品质生活之间的关联,让人觉得眼前一亮。

点评:这是一个百度外卖的广告,伴随着浑厚的男音,我们看着一个个小故事,在不同的场景中变幻,看着的好像也是我们自己的人生。

这种广告更加贴近我们的生活,能够快速拉近消费者与品牌的距离,指戳人心。

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2.三分钟

《三分钟》是陈可辛导演用iphone x相机拍摄的作品,作品根据真实事件改编,主要讲述了在春运时,一对母子车站相聚的短短三分钟。

从镜头下,我们看到了一个不算称职的母亲,还有一个懂事的让人心疼的孩子,仅仅三分钟的片段,却让人潸然泪下。

点评:从人们较为熟悉的画面出发,用最真实的情感打动人心,让人们看到无数个坚守岗位难以回家的工作人员的真实一面,在感动的同时也能够更加珍惜这来之不易的团员和相聚。

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3.杜蕾斯春日诗集

到处都是咬耳交谈的人,

我和你应当只咬耳,不交谈。

像一颗石子沉默地沉入水底,

沉默地感受你。

 

版次:2018年4月第1季

定价:你的一次心动

点评:杜蕾斯的营销方式始终都是业界的标杆,据悉,有人将文案分为两种,一种是杜蕾斯的文案,一种是其他文案。

这本诗集与以往的方式不同,更加含蓄,更加文艺,却也更加新颖,足以让看到这些诗句的人脸红心跳。

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4.江小白表达瓶

说到酒类产品的广告,我们大多人的印象就是高端、大气、上档次。几乎所有的酒都在夸自家的手法多么纯正,粮食和水多么好,口感多么醇香,能起到什么保健效果,却独独忘了消费者的感受。

如果说上面的那些酒面向的都是中老年群体,那么江小白,则好像更适合年轻人一些。

点评:一瓶酒上印有一段话,大多是生活的感触,却也是目前大部分年轻人的生活态度和现状,与之前的可乐昵称瓶类似,都可以大幅度增加“消费者印象”。

同时,这种营销方式能够达到传递的效果,让产品口碑在不自觉之中就传播出去,提升知名度。

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5.有人偷偷爱着你

每个人都会遇到各种挫折,以至于压垮自己的最后一根稻草,我们多次反复问自己,这个世界不会好了吗?

买报纸时被态度不好的老板训斥,其实他是为了赶走她身边的小偷;

喝的烂醉时有心怀不轨的男子随意拍照,其实他是为了让警察尽快赶来;

开车疾驰时无缘无故被交警拦下,其实他只是想帮你把油盖箱关上。

……

世界虽然没有那么好,却也没有那么糟,其实,世界上有人偷偷爱着你。

点评:不像其他广告那样催人泪下,而更多的是让人会心一笑,就足够感受到来自陌生人的善意。

这是999感冒灵推出的感恩节短片广告片,几个小故事让人看了之后非常暖心,这种正能量的内容似乎也像极了999感冒灵本身,为人们带去温暖,褪去寒冷。

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6.支付宝锦鲤

如果说2018参与人数最多的营销,必然是支付宝锦鲤活动了。

300万人参与,该活动的奖励涵盖吃喝住行、横跨巴黎、加拿大、澳大利亚、韩国、多伦多等诸多国家,只要刷支付宝消费即可免单。

点评:支付宝本身就拥有强大的热度,加上10.1小长假的热度,无论是对于支付宝自身,还是其他品牌而言,都是一个流量的增加,加大曝光率的过程。

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7.第一届文物戏精大会

“ 咱们馆在抖音注册了账号。”

“ 馆里是不是想捧红我们? ”

夜深人静的博物馆中,正上演着一场别出生面的“音乐会”,文物们争奇斗艳,跳起了当下抖音APP中火热的舞蹈。

点评:这是来自抖音x七大博物馆联合以文物戏精大会为主题推出的H5。将原本严肃的文物与现代元素充分结合,更具亮点,同样也更加吸睛。

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8.王思聪吃热狗

IG夺冠,似乎成为了年轻人们的狂欢,但真正火起来的,却是老板王思聪吃热狗的照片。

本来,大家都以为这不过是个短期的笑点,谁知却衍生出了一大批火热的周边,每个都十分吸睛,俨然成了个小型产业链。冰雕、手机壳、视力表、小游戏、衣服、挂件等等,应有尽有,就连陈赫都要到了授权,将其印在衣服上出售。

点评:借势营销是营销方案中经常采用的方式,也是性价比最高的方式之一,加上王校长本身自带热搜,这张图片就这样火了起来。

在热点发生的很短时间内做出对应,尤其是海报,或者上面王校长的动漫形象,不管是朋友圈还是微博都会有无数的人用你的图片素材进行转发,让你获得流量的大幅度提升。

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9.D&G事件

D&G为这次的上海时装秀特意拍摄了一则广告,名为《起筷吃饭》,广告中用尴尬的旁白说着“中式发音”、以及傲慢的语气、模特夸张的势使用筷子吃Pizza、意大利式甜卷等食物的方式,被无数网友们质疑,认为其存在歧视中国传统文化的嫌疑。

点评:明明是一把好牌,却被打个稀烂。与上面其他的营销方式不同,D&G之所以让人印象深刻,是因为作法错误,引起人们的不满与抵制,可以说是非常典型的负面案例了。

一个成功的营销不仅需要内容上的升华,更需要尊重文化差异。

那么,一个优秀的文案需要注意什么呢?

1.价值

直观的告诉用户,你的产品有哪些价值,能给他带来什么好处,如何使用它发挥价值最大化。毕竟,对于大部分品牌而言,上面那些冗长的广告并不能让它们得到所需要的知名度或者转化率。尤其是对于初创企业,如何迅速的让消费者认识你、认同你甚至购买你的产品,取决于你所展现的价值。

2.情感

开心、难过、愤怒、遗憾、后悔……所有的情感都是营销人可以利用的,无论是产品背后的故事、创业时期的故事、每个人背后家庭的故事、爱国爱岗的故事等等,都能够抓住观看者的内心,将其带入。

哪怕是看了你的内容之后,让消费者十分反感,这也是成功。当然,切不可利用侮辱性、负面信息等来当做噱头,以免得不偿失。

3.利用文字

文字的力量是很大的,能够带给人最直观的感受,尤其是对于广告文案来说,“跳楼价甩卖”远比“降价促销”要吸引人的多,“价值200w的经验”远比“创业经验”引人注目的多……

如何利用文字去设计出好的标题、好的内容,也是优秀文案需要思考的问题之一。

2018年即将过去,这些优秀(最后一条除外)的文案有没有打动你呢?在即将到来的圣诞节与元旦,你想好如何利用文案营销来将2018年的最后一个节日画上圆满的记号了吗?

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责任编辑:初浅

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