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亏损超8亿 为何瑞幸咖啡还能如此淡定?

 2018-12-28 16:28  来源:A5创业网 

 

最为咖啡界的新晋“网红”,瑞幸咖啡可以说是来势汹汹,一开始就剑指星巴克,为了赢得胜利,瑞幸咖啡开启“砸钱”模式,并且可谓是下了血本了。目前为止,瑞幸咖啡已经亏损了超过8亿元人民币。

一时间,很多人纷纷对于瑞幸咖啡的烧钱模式表示质疑,毕竟近日在共享单车领域,已经出现因烧钱而面临困境的ofo小黄车。作为近几年烧钱的典型代表,大家很容易把瑞幸和快凉了的ofo联系起来,快速扩张,烧钱补贴,最容易暴露的问题就是资金链。

不过和网友们的担忧情况不同,瑞幸官方却显得很“淡定”, 更霸气回应,“可以肯定的是,我们全年的亏损会远大于这个数字。通过补贴迅速占领市场是我们既定战略,亏损符合我们预期。”可见,瑞幸咖啡对如今这局面也是早有预料的了。

瑞幸咖啡亏损超过8个亿还这么淡定,到底是什么给予它的底气?

一、培养用户习惯,赢得市场

为了让消费者对自己的品牌产生一定的认知,培养消费者的消费习惯,瑞幸咖啡采用“新客户免费”、“买赠”、“社交裂变奖励”等补贴方式给到用户,而且开业酬宾一酬就是近一年。这些看似暴力的手段让瑞幸咖啡一下子打开市场,并获得了一定的品牌知名度。

二、短时间内成效显著

自今年一月份开始运营以来,瑞幸咖啡可以说是实现了爆发式增长。在不到一年的时间里,就已经22个城市开了1800家门店,并在一线城市的核心商业圈实现了500米全覆盖。而星巴克达到这个规模用了差不多13年的时间。近日,瑞幸咖啡宣布提前完成了全年开店2000家门店的计划。

三、我国咖啡市场潜力巨大

相关统计数据显示,目前全球咖啡市场的平均增速为2%,而中国的咖啡消费正在以每年15%的惊人速度增长,预计到2025年,中国的咖啡市场规模可以达到万亿级别。因此中国是目前最具潜力的咖啡市场,咖啡文化普及和城市化加速是成长动力。

四、有投资人持续买单

瑞幸咖啡之所以能够进行如此大规模资金投入,不可忽略的原因就是投资人给予了足够的资金支持。

从融资情况来看,投资机构对于瑞幸咖啡还是很青睐的,最近半年时间就连续获得两次上亿融资。有专家认为,如果烧钱能够再造一个星巴克,是有人愿意下注的,滴滴当时也是每天烧3000万美金。瑞幸只用了一年时间就获得了如此大的用户规模和市场,虽然是通过烧钱的方式完成的,但是这些亏损在一些投资人眼里非常正常,也是可以接受的。

虽然瑞幸咖啡目前依然有着良好的发展前景,但是未来如何,任何人都无法预测。所以,对于大多数创业者来说,烧钱模式不可取,烧钱很易,融资却很难,以ofo为鉴,合理的企业内部规划与保障产品品质才是企业能最终走上正轨、良性发展的开始。

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来源:A5创业网 作者:雨歇 想要找寻2019年火热,打开微信搜索“A5创业加盟”,众多好项目等你来。

责任编辑:雨歇

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