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聚11年创新智慧,膜法世家以品质驱动品牌建设

 2019-01-09 16:49  来源:互联网 

 

随着化妆品行业进入市场新周期,个性化的消费逐渐成为主流,研发创新、品质升级、潮流趋势,是消费者越来越重要的价值取向。走过11年发展历程的膜法世家,通过持续的产品创新,精准的产品策略,不断打开细分市场的蓝海,成为天然膜护理领域的新生代领军品牌。2018年7月,膜法世家借11周年庆之机,再次为广大“面膜控”带来了丰富的新品选择,也将美丽背后科技的“秘密花园”——膜法世家创新研发中心带到了公众视线之中。

产品融入传播矩阵,触达分众客群

膜法世家从诞生之日起,不仅为年轻一代的消费者,提供代表美好的膜类产品,还致力于建立品牌跟终端客群的亲密关系。11周年庆期间,膜法世家将产品与IP紧密结合,推出多款“IP+内容”定制产品。这其中既包括跨界星座独创的“12星座聚好看膜法书”,也包括结合明星IP定制的“薛之谦微电影定制版”吸黑面膜、“吴磊《魔法学院》定制版”鸡蛋面膜、“周冬雨代言首发定制版”气垫面膜等爆品礼盒。

这些限量定制面膜,并不只是包装盒印上明星形象或者特别设计的图形,而是与膜法世家在11周年庆活动紧密关联——薛之谦微电影定制版吸黑面膜,是品牌与薛之谦联合打造的微电影《佛系玩家》定制款。“12星座聚好看膜法书”,关联的内容包括品牌与“同道大叔”合作的条漫《12星座如何卡C位?》,以及快闪店“膜法星座美肤颜究所”。吴磊《魔法学院》定制版鸡蛋面膜,设计元素来自品牌微电影《魔法学院》,出现在吴磊粉丝见面会现场,还在吴磊的新剧《沙海》中出镜。周冬雨代言首发定制版气垫面膜,是11周年庆期间热卖的爆品,以明星人设与产品独特概念的交融制造热点,配合品牌在微博、抖音等社交平台上的话题互动,一经推出就广受好评。

将热卖产品转化为粉丝福利,呼应不同平台、不同形式的品牌内容,膜法世家通过这样的社会化营销,达成产品与IP资源的深度共创,实现传播矩阵化,精准抢占多个目标人群心智,成功地将粉丝流量转化为销售。

创新研发中心落成,技术铸就品质

膜法世家成长为国货美妆的新中坚力量,不仅因为善于洞察用户的感性需求。促使膜法顾客一次次下单的,还有差异化的产品特色,以及面膜带给肌肤的真实改善,而这一切都有赖于膜法世家多年来对产品研发的重视与投入。

从第一罐面膜的研制开始,膜法世家坚持以科学精神推动品牌建设。经过11年的不懈探索,品牌已拥有自主知识产权超过30项,并将各项科研成果应用于面膜配方、工艺改进、设备研发等多个方面。2018年7月,膜法世家创新研发中心正式投入运营,设立多个科研实验室,新产品研发的全部流程和效果的检验会被更深度细化,优质产品的推出还会再次提速。研发中心不仅拥有世界先进的科研设备,还聚集了经验丰富、具有专业资质的原料检测、配方开发、功效评估、工艺流程设计等各领域的科研人员。研发团队始终将消费者关心的功效与安全放在心头,攻克对每一个技术环节难题,2018年已先后推出多款独立研发的面膜新品,如精油微粒面膜、鲜注面膜、微乳渗透面膜、气垫面膜等。

此外,膜法世家还与上海交大、浙江大学化妆品创新中心、华南理工大学绿色日化产品创新中心等知名院校机构签订战略合作计划,课题涵盖基础研究、新配方及原料的研发应用、产品效果验证等多个方面。

智慧赋能产品,匠心传递美肌力量

优秀的企业满足需求,伟大的企业创造需求。11年中,膜法世家以创新与口碑赢得市场,成长为新生代消费者中颇具影响力的品牌,不断引领面膜消费时尚。无论是顺应年轻顾客兴趣,结合潮流热点推出的IP主题面膜,还是融汇核心科技,在原料、配方、膜材各方面下足功夫的自主研发面膜,人们从膜法世家11年如一日的付出中,能够读出两个关键词,一个是“智慧”,另一个是“匠心”。膜法世家始终专注面膜品类,专注“面膜控”人群的需求,将对肌肤的呵护、对美的理解倾注于产品创新中。联动IP服务社群,需要洞察市场的智慧,需要打造内容型产品的匠心;汲取前沿技术成果,需要科学探索的智慧,需要打造功效型产品的匠心。膜法人以智慧与匠心,创造出引领时代的产品,让面膜不仅成为能靠销量和口碑说话的“网红”,也经得起光阴岁月的考验。

本土美妆如今正逐渐告别粗制滥造的野蛮生长模式,国货“质造”的呼声也越来越高。美业重视研发的态势正在逐渐明朗,品牌回归产品本质,是国货美妆 “自我投资”修炼内功的开始,也是本土品牌打造价值感与口碑砝码,决胜市场的起点。膜法世家希望,凭借对消费者的敏锐洞察以及强大的科技投入,重塑面膜护理品质体验,为品牌带来更为长久的生命力。可以想见,以膜法世家为代表的国货新力量,将走出一条品质崛起的发展新路子,这也让我们对于国货美妆的未来有了更多信心。

责任编辑:陈龙

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