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2018上半年营四大刷屏营销案例!

 2019-01-16 16:08  来源:A5创业网 

 

2018年,互联网行业营销方式的变更和升级,与互联网科技紧密关联,品牌们对营销的认知更完整、更深刻和多元化了。

在数字时代,品牌要和年轻人玩耍在一起,要以年轻人的语言和年轻人交流,这样才能打动并影响年轻人。这样才能与年轻人引发共鸣。

在2018年,我们可以发现电商行业的营销,消费除了开始分级、细化,更为重要的是满足消费者、用户、品牌商家等各利益相关方不断变化、不断细分的需求。

营销活动很精彩,广告也似乎越来越好看了,消费者的决策要素变成:品牌、产品、营/促销、价格等等一个不能少。回顾2018年,互联网上各大品牌的营销事件层出不穷,让人眼花缭乱,他们或以情感动人,或以创意制胜。

A5网对2018四大营销事件进行了盘点,带来2018最火的营销案例,相信总有一条刷过你的屏。

  支付宝锦鲤事件 

要说2018年营销热词,"锦鲤"绝对绕不过。

从转发杨超越到支付宝"中国锦鲤"大奖,都在网络形成了病毒式传播,一时间无数人加入"拜锦鲤教"。

支付宝以一条简单的微博,开启了这次抽奖,微博正文并未披露这次活动的奖品,只说“一点小心意”,具体的心意看评论区。

一小时内数不清的品牌火速集结评论区,为“中国锦鲤”送上自家礼物。

除了送机票送手机送鞋子的、还有免费去学开飞机两个月的!微博发出6小时后,支付宝喜提迅速突破100万的转发量!

而吸引如此众多网友的转发,最大的原因是被抽中的这位中国锦鲤,可获得全球免单大礼包!

提供的礼品不仅丰盛且含金量还相当高,大致包括鞋包服饰、化妆品、各地美食券、电影票、SPA券、旅游免单、手机、机票、酒店等。

二、王思聪微博抽奖 

11月3日,2018《英雄联盟》S8世界总决赛在韩国举行,王思聪组建的IG战队参赛并夺冠,瞬间国内网友一片欢呼。

11月6日,一条#王思聪抽奖# 的消息迅速冲上微博热搜榜第一。

点进去一看,原来为了庆祝周末的 IG 夺冠,王思聪要搞一个庆祝活动,要从转发/评论/点赞中抽取113个人,每人给一万现金,并在双11当天开奖。双11开奖,这是要跟天猫抢流量的节奏~

而为了跟大家一起分享喜悦,王思聪还在微博上豪掷百万办抽奖活动,而且中奖者每人可获得一万元现金。

消息发出后,此举立刻引起了网友的踊跃参与、热烈讨论,短短一个半小时,该条微博已有81 万条留言和263万个点赞了。

网友纷纷表示自己要来组成分母,就连艺人魏大勋也留言:“恭喜IG参与抽奖谢谢”,还有网友提到总决赛那天王 思聪吃热狗的事表示:“不如抽个热狗”。

 、社会人小猪佩奇

受益于中国直播和短视频的火爆,小猪佩奇成了中国社会人的标配,周边产品如儿童手表、贴纸、包包、玩偶等也成为成人门彰显身份的物件,甚至很多明星,也来蹭小猪佩奇的热度。直到,小猪被抖音封杀....

优衣库的IP合作系列大部分销量不错,根据国内的流行趋势,马上跟进开发产品,这是中国服装大牌缺少了敏锐嗅觉。

优衣库和小猪佩奇推出的联名款,一经亮相就引发了广大社会人的热议。因为联名款只有童装,所以网友纷纷评论要优衣库快点上小猪佩奇大人款, 总之优衣库这一波“社会”营销是赢了!

三、Apple《三分钟》

2018年2月1日北京时间20:00,苹果公司联手陈可辛导演,发布最新中国春节营销微电影《三分钟》。在正式发布前,这部微电影就已经在微博、微信等各大社交平台发酵,赚足了噱头。

假如今年春节,只有三分钟,你会怎么过?你会用什么方式和家人团圆?对于你来说,春节可能是三周,可能是三天,但是有的家庭,见面的时间真的只有短短三分钟。

以中国春节为主题,以春运列车员的视角,展现她和孩子在站头相聚的“三分钟”这种情节,本身具备情感共鸣,掳获了大量人心之际也深化了拍摄工具iPhone X的产品特性和苹果品牌的形象。

短片胜在故事走心,以及拍摄道具的创新,这种品牌植入能让用户对品牌的了解更加深入。

营销的世界瞬息万变,有些在年初还是极其创新的玩法,到了年末或许早就成了大家熟知的常规做法。但从以上四精彩案例,我们依然可以看出2018年的存在着那么多优秀的刷屏作品.

 

责任编辑:胖球

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