乐淘游戏娱乐官网

  •    

当前位置:首页 >  电商 >  电商资讯 >  正文

  

怎么做IP最带货——京东超市带你“这个年,宫里过”

 2019-01-28 14:52  来源:互联网 

 

故宫口红一夜之间刷爆朋友圈,这个沉淀了无数历史文化的IP与现代文化交融后焕发了全新的生命力,每一次活动都赢得了无数关注,轻松展现了自身的带货能力。

当新年临近,无数信息对消费者进行轰炸的时候,京东超市选择了联动故宫宫廷文化,打造了“这个年,宫里过”的一系列IP营销,希望借助这个拥有600年历史的大文化IP,去触达更多渴望不同年味儿的消费者。

一、 怎样与消费者沟通?康熙爷教你写福字儿

在清代宫廷,有许多与民间不同的过年习俗。

比如大年初一皇后要亲手煮白肉分赐给八旗子弟,同时皇帝也会写“福”字赏给王公大臣。清代的康熙帝,每年春节都会御笔书福,赏赐群臣,表达皇帝赐福苍生的心意。

今年年货节期间,一则召大家进宫领福气的H5在朋友圈、微信群里传播开来。

1

进入H5后可以看到贴有年画的宫门儿,点击宫门进宫后,眼前呈现的是各种新年气氛浓厚的皇家过年场景,这些场景均由古代的宫廷画师所画,“雪狮迎瑞”、“举宫同庆”、 “赐宴群臣”……

2

感受过宫廷新年氛围,欣赏过意蕴悠长的古画后,用户可以看到康熙帝亲笔写的福字儿,接收最正统的皇家福气。然后自己也能亲手写上一张福,可以选择正放或倒放,再郑重地贴在大门上,充满仪式感地完成这个纳福迎祥的新年祈福仪式。

3

可以看到,京东超市选择了还原真实的故宫年味儿来与消费者沟通,完成了传播端的情感渲染。

二、新年囤货太为难?宫廷年货节,送礼不将就

京东超市在平台上也同步打造了“这个年,宫里过”为主题的线上宫廷年货节。

新春红的主色调和祥云、宫殿、水墨、蝙蝠(纳福迎祥)等中国风元素的运用,打造了一个故宫宫廷特色场景,再现皇家过年的场景和氛围。让消费者打开京东超市就能感受到宫廷年货节的浓郁氛围,在新年节点体验不一样的囤货乐趣。

4

同时京东超市还整合了各个与故宫IP有过合作的消费品品牌,让IP的带货价值极致化,给消费者提供了新年囤货送礼新选择。

而故宫本身的文化光环以及IP价值也为这次活动加分甚多,活动当天的点击量再创新高,再次验证了故宫大IP的强劲带货及引流能力。

5

站外输出宫廷新年的氛围场景,站内以宫廷好物做有效承接,这只是这次IP营销的一部分。

关于过年的思考

现在过年,少不了和亲朋好友喝一局,而新年期间的酒桌文化更是避无可避。

从婴儿爱用奶瓶聊到NASA太空营,没有想不到的酒桌话题,只有不努力去想的敬酒人。

基于这样的洞察京东超市还邀请了人类关怀计划这样一个对于社会现象有多次深刻洞察的头部微信kol,在过年期间推出了《中年饭局生存手册》,对现在过年的习惯进行了有趣的调侃。不到一天的时间阅读量已达10万+,引发了大量的用户的认同与感慨。

6

而在结尾处,京东超市也巧妙融合了这篇热点洞察,为消费者呈现了征服过年饭局的利器——京东超市宫廷年货节,这个年,宫里过,送礼不将就。

7

至此,京东超市借人类关怀计划的长图,将这次IP营销的高度进行了升华,丢出了自己关于如何呈现更新奇更有趣的年货节的思考。

京东超市的答案是尝试即是可能,对于故宫这样意蕴深厚的IP,这只是一次初步的尝试,在未来还有更多可能性等待挖掘。

而借 “这个年,宫里过”主题活动,京东超市准确洞察到大文化IP的价值,以故宫IP为媒介,在新年节点的宫廷年货节的尝试,表现出了京东超市与消费者希望进行有温度有深度沟通的诚意,再次传递了“懂生活更懂你”的品牌价值观。

长按识别图中二维码进入京东超市官方公众号购物新体验

责任编辑:陈龙

相关标签
京东商城
电商促销

申请创业报道,分享创业好点子。点击此处,共同探讨创业新机遇!

相关文章

  • 阿里巴巴2019 Q2财报电话会议纪要:平均目标价为213.99美元

    超过一半以上的欠发达地区的人口都是我们的用户。我们会给他们提供很多服务,有很多促销的平台。同时我们提升了用户的购买率。支付宝和当地的商户合作,给用户进入我们的购物平台提供了入口。

    标签:
    阿里巴巴
  • 辛有志严选的模式会缔造一个新的传奇?

    随着互联网的发展,各行各业已经完成了互联网+,互联网给我们带来诸多便利,很多企业也借助互联网飞速上升,辛有志严选同样不例外,借助着互联网直播形式的直观、快速,表现形式好、内容丰富、交互性强、地域不受限制、受众可划分等特点,加强品牌形象和品牌文化的推广效果。

    标签:
    电商平台
  • 转转二手手机开垦市场沃土

    近年来,随着共享经济在我国的蓬勃发展,与之同样对社会资源重新分配有着积极作用的二手经济也愈发不容小觑。在二手手机市场,在智能手机增量市场衰退的大背景下,海量消费者手里的二手手机剩余价值急需释放

  • 拼多多Q2财报中的危险信号:停不下来的补贴游戏 亏损收窄恐难以持续

    如今的下沉市场,上游有阿里、京东电商双寡头竭力阻挠,下游有垂直平台云集、有赞等依靠强大的资本支撑占据山头,拼多多这场硬仗打的并不容易。拼多多和京东,腾讯系的两大电商平台之间也开始产生不可调和的矛盾。今年618,拼多多一反常态,大规模补贴3C产品,平台上3C产品在下沉市场订单量更是同比增长首次超过一二

    标签:
    拼多多商城
  • 拼多多2019Q2财报电话会议纪要

    报告显示,截至2019年6月30日的12个月期间,平台GMV达7091亿元,较去年同期的2621亿元同比增长171%;二季度,拼多多实现营收72.90亿元,较去年同期的27.09亿元同比增长169%,较今年一季度的45.452亿元,环比增长60%。

    标签:
    拼多多商城
  • 可乐送美国转运——让你的海淘货物安全到家

    2018年9月18日,美国政府宣布实施对从中国进口的约2000亿美元商品加征关税的措施,随之引发中美贸易摩擦。进入2019年后,由于美方的一意孤行,中美贸易摩擦愈演愈烈,冲突有进一步加剧的趋势

  • 极致性价比、海量爆款、达人专场……京东“99秒杀嗨购日”玩大发了

    京东秒杀业务近来动静有点大,频频抛出重磅消息,吸引了不少业内关注。从8月21日宣布“特价秒杀”升级改名为“每日特价”,打造全新营销平台,到升级9月9日“秒杀嗨购日”,京东秒杀业务对下沉市场的战略布局指向已非常清晰,主打优质好物,以极致性价比商品吸引低线用户。

    标签:
    京东商城
  • 小镇青年迎来新狂欢,京东“99秒杀嗨购日”全面升级

    8月21日,京东宣布将在今年9月9日全面升级“秒杀嗨购日”,面向下沉市场,打造一场具有极致性价比的秒杀狂欢趴,这也是京东秒杀业务打通“每日特价”、“京东秒杀”、“品牌闪购”升级为全新的秒杀营销平台后的首次落地。此次“秒杀嗨购日”向品牌商家免费开放各类战略级资源,同时打通京东达人平台资源等,携手品牌商

    标签:
    京东商城
  • 京东99“秒杀嗨购日”升级 打造“下沉市场”秒杀狂欢盛典

    8月21日,京东宣布原“特价秒杀”业务正式升级更名为“每日特价”,全面瞄准下沉市场,同时还将与“京东秒杀”以及“品牌闪购”全面打通,打造成为京东秒杀业务的全新营销平台。随着此番升级,今年9月9日京东“秒杀嗨购日”将率先落地,向品牌商家免费开放各类战略级资源,并携手品牌商家共同打造一场“下沉市场”的秒

    标签:
    京东商城
  • 会员电商云集上市,优秀模式引领网络销售市场新潮流

    近日,我国商务部针对于国内网络零售市场现状发布了相关统计数据。数据显示,今年上半年,我国网络销售市场保持快速增长,全国网上零售额达4.82万亿元,同比增长17.8%,比一季度加快2.5个百分点。

热门排行

创业好项目

信息推荐

扫一扫关注最新创业资讯