乐淘游戏娱乐官网

  •    

当前位置:首页 >  营销 >  营销策划 >  正文

  

春节情感营销泛滥,品牌如何另辟蹊径

 2019-01-29 13:06  来源:活动盒子运营社 

 

 来源|活动盒子-APP活动运营工具(huodonghezi.com)

又到一年春节时。品牌主们自然不会错过这波流量红利,各式各样的广告陆续上线。

在节日营销扎堆的春节,煽情是其中的主流。大多数品牌的春节营销主题无非是“千里奔波盼团圆”、“辛苦一年就为陪家人过个好年”,变着法儿地想“感动中国”。导致国人春节看到的广告几乎都是:春节+回家+催泪。

虽然打温情牌,走心催泪向确实比较稳妥,它可以触及人们心中最柔软的地方,容易引发共鸣。即便活动没能脱颖而出,也不会“死”得太难看。但是!品牌们每逢中国传统节日,总要抛出一些情感话题,越来越成熟的消费者,在煽情的广告轰炸下,也越来越无感了……还不如给发个红包,或者和大家一起研究如何应付七大姑八大姨的“新春问候”来得实在。

今天,我们就一起来探讨一下,品牌如何避免陷入情感营销的漩涡?在众多广告片中脱颖而出?为品牌营销注入不一样的年味儿?

一、短视频正当红

QuestMobile数据显示,2018年除夕当天,短视频行业日活跃用户规模突破2.58亿、行业渗透率达到27.6%,两项指标均达到历史巅峰。

如今,随着抖音、快手等短视频APP越来越受到用户喜爱,短视频营销无疑是这几年最为火爆的一个领域,给品牌营销带来新的机遇。各大品牌主也将目光清晰锁千万级流量聚集的短视频平台上,依托其强大社交属性和互动性聚合众多年轻人,通过极具个性且创新的营销玩法,在无形中向用户传播品牌信息,并留下深刻印象。

正值190周年的老字号王老吉,在洞察年轻消费群体喜好的基础上主动拥抱年轻市场。12月初便率先打响猪年营销战役,联手抖音发起“竖屏共创大赛”。此次共创大赛围绕春节场景以”吉是所有美好的开始“为主题,引导用户群体参与,最后传递”过吉祥年,喝红罐王老吉“的品牌营销诉求,传递积极正面的品牌形象。

 短视频作为时代的产物,正释放着前所未有的营销想象力,赋予品牌营销更多的创意空间。所以,品牌在策划春节营销活动时一定不能忽视短视频营销。

二、泛娱乐化,打造品牌营销新模式

叶茂中曾说过:一切产业皆是娱乐业。从这点来看,不难发现各个品牌的节假日的营销内容,逐渐走向娱乐化,他们无一不在借助娱乐话题、娱乐社交平台做娱乐化营销。

有数据显示,90后、00后的用户更喜欢娱乐和互动相结合的营销模式,这些年轻人对广告有天生的“免疫力”,想要利用传统的广告形式来打动年轻用户群体基本是不可能的。而趣味性、互动性、体验式的娱乐营销活动更有吸引力,更能让用户产生强烈的记忆。可见,随着社交媒体主力军不断年轻化,娱乐和营销的结合是必然趋势!

其中贺岁电影算是品牌进行娱乐营销的首选。春节档前票补受限,片方便加大力度开始营销。上映前都与诸多品牌跨界联合宣发,比如《唐人街探案2》中的神州租车、小米手机、西凤酒、Now直播、招商银行等;《西游记女儿国》中的周大福珠宝,《红海行动》中的民生银行。

三、“渡节”必备,春节自救指南

每到春节,亲戚朋友那些令人尴尬的问题就变成了许多年轻人共同的噩梦。“买房了吗?”、“有对象没?”、“每个月工资多少?”.......连环大追问堪比夺命符。于是“渡节”指南应运而生,犀利又带点幽默的吐槽,其实是年轻人的一种情绪发泄。

2017年春节,彩虹合唱团一首《春节自救指南》爆火赶上了这一话题的东风。之后也有少不品牌用这个话题做营销,比如运动饮料品牌脉动,2018年春节,他们推出了一款脉动红盖新年装,狠狠地Diss了一把"七大姑八大姨"。同时还请来MCHotdog推出了一首嘻哈神曲《差不多先生10周年纪念版》,对春节进行360度全方位地吐槽。这首广告歌曲在微博上的播放量超过800万。

 

盒子菌认为,相较于zqsg呼唤游子回家的苦情戏码,直白地吐槽的确更能够击中现代年轻人的内心。

四、AR营销,赋能品牌新玩法

基于AR技术,品牌可与用户实现实时、自然和趣味的互动,让用户通过语音、手势、眼动等人机交互方式,与AR内容互动,进而满足年轻用户强参与的诉求,还能带来更生动的体验、更创意的感受,帮助品牌强化创新形象。

近几年,品牌开始意识到这点,从仅靠创意设计或广告语来吸引用户的传统营销方式中跳脱出来,逐渐把资金和精力转移到AR广告上,极具科技感与互动体验的AR营销也屡次抢占热点。例如支付宝的“AR集五福”活动,引发众多关注。在用户的普及上超越以往甚至截至目前的任何一次AR活动。虽然此次活动在技术上泛善可陈,识别的精准度引发不少吐槽,但并不影响活动的吸引力,新年、福、红包、收集等多元社交互动元素,足以引发全民高潮。

 运用AR技术能够很好地提升产品的服务体验,融合创意和参与感,促成品牌和用户的连带式交互。当AR营销与用户发生紧密联系之后,自然就形成社交热点,自发带动品牌营销的二次传播,在当前营销圈中,可以说是很抢眼的。

五、线下快闪,让年味更新颖

根据 RET睿意德相关调研报告显示,2012年我国快闪店业态明显增多,且服装零售业态是快闪店的主要推动者,占27%。到2020年可超过3000个。日益火爆的快闪店,成为品牌营销的落地解决方案之一。

 RET睿意德《中国快闪店研究报告》中快闪店数量的增长情况

在2018年春节来临之际,今麦郎“一桶半”针对春运返乡的年轻人,在北京西站、石家庄火车站的候车大厅上演了一场主题为“亿人一面,饱你开心到家”的春节快闪送温暖活动。

在这场活动中,最引人关注的是快闪与公益的结合。快闪是年轻人制造惊喜、带去欢乐的新潮生活方式,具备“转瞬即逝”的特点,自然也更容易吸引年轻人的目光。北京西站是国内最大的火车站,人潮汹涌、消费者集中,无疑是最佳的营销场景。在春运这个独特场景下,快闪能迅速引发人们的关注,再以极具创意的方式将公益的效应发挥到最大化。今麦郎教科书式的快闪营销,深受年轻消费者喜爱,好玩有趣的线下互动,也让年味更新颖。

 六、借力IP传播品牌形象

这几年的“IP营销”的风头正盛,为品牌营销提供了某种契机,巧借IP之势能将IP影响力快速转化为品牌影响力。因为IP本身就是一个“流量池”,广告主无需花费太多的精力和预算进行流量撮合。以及IP的粉丝“强跟随”的特点,可以让IP粉丝通过认同IP来认同品牌,解决营销中的低转化率。

2018年1月24日起,麦当劳携手春节档影片《捉妖记2》,推出同名系列主题新品,开启一波“妖你团圆,更有滋味”IP营销战役。推出“捉妖记”主题限时汉堡——幸胡堡和团圆堡;还化身清水镇妖界餐厅,给麦当劳餐厅注入不一样的‘妖’体验,让人们在电影上映前提前过把“妖界”瘾。帮助《捉妖记2》电影预热宣传及麦当劳进行营销转化的同时,为消费者打造更有趣、更难忘的用餐体验。

 

 在1月24日的微信指数中‘麦当劳’这一关键词上涨300%。

 总结

春节是一年中最大的热点,已成品牌的必争之地,各家都在花式煽情以此打动你。但是就如微信之父张小龙说:“故意去感动一个人,是对他不尊重的表现”。

所以,我们在做春节营销时首先思考的是回归节日本身,不要老想着让人怎么感动大伙儿。毕竟品牌的受众群体逐渐年轻化,他们根本不吃煽情这一套,品牌唯有抓住他们的心理趋势,不落春节的苦情俗套,以创意为核心,才能第一时间打动这类人群,站稳营销先机。

版权声明:本文为活动盒子原创,商业转载请联系作者获得授权,非商业转载请注明出处:

http://www.huodonghezi.com/news-2233.html

责任编辑:a5大熊   /   作者:盒子菌

相关标签
品牌营销
营销策划

申请创业报道,分享创业好点子。点击此处,共同探讨创业新机遇!

相关文章

  • 中小企业该如何开展网络营销?进行网络推广?

    竞价推广是一种投放广告为主的营销推广方式是目前很多企业都在做的一种营销推广方式,通过对关键词进行付费放到广告位置进行展现,目前的搜索引擎都具备这样的营销方式,它们之间最大的区别就在于流量的大小,所以现在的企业都是通过百度的搜索引擎进行营销因为百度的流量最大,竞价推广的见效很快并且能快速实现精准营销,

    标签:
    企业网络营销
  • 企业网站该如何做好网络营销

    越来越多的企业发现了网络营销的魅力,都已经或是打算尝试网络营销,随之一批批的企业网站如雨后春笋般冒出来,也养活了一大批的建站公司。但是,很多企业虽然把网站建立了,突然发现自己不知道该如何营销,或是营销达不到预期的效果,是因为他们陷入了营销的误区,错估了网络营销的能力。今天给大家聊下企业站做网络营销存

    标签:
    企业网络营销
  • 企业做网络营销该如何做准备?

    随着互联网时代的到来不仅改变了我们的日常生活还随之改变了企业的营销模式,企业可以摆脱传统的高成本单渠道的营销模式从而迎来低成本多渠道多方式的网络营销模式,不过对于这个陌生的营销模式很多的企业都不知道该从何入手也不知道该如何做准备,今天就告诉大家做网络营销需要做哪些准备。

  • 企业网络营销策划如何做?

    随着互联网的发展,现在网络营销已经成为企业主要的一种营销手段,现在网络无处不在,网络用户则是企业一个重要的客户来源。传统企业也需要掌握网络营销的方法才不至于被社会所抛弃,在做网络营销之前,首先要有一个完整的策划,然后按照策划内容去执行,这样企业才不会盲目。

热门排行

创业好项目

信息推荐

扫一扫关注最新创业资讯