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18年的内涵段子,19年的咪蒙 内容创业者切忌铤而走险

 2019-02-12 11:01  来源:A5创业网 

 

这两年内容创业掀起一番热潮。

由于内容创业在互联网领域被视为低门槛、易成功的创业形态,吸引很多跃跃欲试的创业者。

然而随着环境的影响,不少内容平台相继遇冷,其中也包括人们熟知的内容平台和公众号。

他们,究竟如何把自己活活“作”死的呢?

再也不见的“段友出征”

2018年4月11号,内涵段子永久关停。

内涵段子发布声明称:

根据监管部门要求,将永久关停“内涵段子”客户端软件及公众号。在此向内涵段子的用户及公众致歉,并请大家做好自己的资料备份。

QQ截图20190212102355

广大段友没有了聚集地,就连“段友出征、寸草不生”的口号也在关停的责令中逐渐消没。

甚至网上还传出“车上贴‘内涵段子’扣三分罚200元。”的谣言,尽管已经辟谣,但也不难看出内涵段子确实已经“凉凉”。

2012年3月,张一鸣创立北京字节跳动科技有限公司,之后内涵段子应运而生。

2017年,内涵段子已经成为超过2亿人都在玩的搞笑娱乐社区。

用户过亿的社区说倒就倒,究竟是什么原因?

据悉,2018年4月10日,国家广播电视总局在督察“今日头条”网站整改工作中,发现该“内涵段子”客户端和公众号存在导向不正、格调低俗等问题。于是广播电视总局为维护网络视听节目传播秩序,清朗互联网视听环境,要求其公司举一反三,全面清理相关内容。

毫无疑问,内涵段子倒在了自己的内容上。

由于内容缺少正向的价值观,并且考虑到用户众多,影响范围广,最终不得不面临关停的情况。

就连张一鸣在致歉信中也表示,只注重增长和规模,没能及时强化质量和责任,从而忽视引导用户获取正能量信息。

当然,2018年倒下的内容平台并不是只有“内涵段子”一个,监管部门对网络内容平台进行了集中整治,其中还包括B站、直播答题。

2018年对于做内容平台的创业者和企业来说,可谓是如履薄冰的一年。

被自己坑了的“咪蒙”

2019年初,自媒体界就出了一个大新闻:

咪蒙微信公众号停更2个月,咪蒙微博永久关停。

QQ截图20190212105936

一切的起因来源于咪蒙旗下的子公众号“才华有限青年”发表的一篇文章《一个出身寒门的状元之死》。

咪蒙能将公众号做到几乎偏偏10W+,手里还是有两把刷子的。

能够准确抓到用户痛点,话题制造矛盾,能够激发读者焦虑,犀利的语言和文字能够清晰地表达出读者们心里所想的内容,从而获得一片共鸣和粉丝。

《一个出身寒门的状元之死》,从标题上看,“寒门”、“状元”、“死”,每一个字眼都能准确地击中用户的心。

果然,这篇文章很咪蒙,无论从文章标题、立意,还是情绪、故事,都太精准了。

这也导致该文章也能够在各大朋友圈中进行转发,阅读量轻松破10W+。

然而,很快,这篇文章被扒出存在胡乱编造、逻辑不对等问题,就连人民日报、江苏网警也纷纷点名咪蒙。

QQ截图20190212110631

墙倒众人推,咪蒙过去的一些劣迹也被网友们扒出,而网友们也呼吁咪蒙式“毒鸡汤”能够停止,不要再毒害用户。

尽管很多人看透了咪蒙的“毒鸡汤”,但仍有不少人乐意干了它,为什么呢?

很简单,咪蒙知道用户希望看到什么,利用夸张的标题党、看似所谓身边人的故事、犀利的语言来煽动用户情绪,引发共鸣,带领舆论导向。

因此,也有不少公众号纷纷模仿咪蒙,走“毒鸡汤”式内容路线,目的只是为了能够获取更多用户,殊不知毒鸡汤里扭曲的价值观也在逐渐改变着用户。

最后,因为《一个出身寒门的状元之死》,咪蒙终于消停了,也给那些模仿咪蒙的内容创业者们,敲响了警钟:

内容创业者不能为了数据和流量的增长,盲目做一些违心内容,直到有关部门一声棒喝,到时候后悔也来不及。

内容创业,切忌铤而走险

内容创业其实也有跟风的趋势,什么内容能够吸引用户,无论内容如何,为了能够获取高关注度,不惜铤而走险。直到遭到监管后,才知道开始如履薄冰。

因此在内容创业这条路上,内容创业者需要先给内容一个正确的社会主义核心价值观,能够在符合规定的情况下维护内容,尊重公序良俗,引导用户树立起正确价值观。

尽管制造矛盾和噱头可以吸引目光,但若方向不对,枪打出头鸟,最终依然会一败涂地。

成也内容、败也内容,在当今互联网市场,内容和用户数量都快速膨胀的过程中,内容的价值观成为内容创业中最为关注的问题。

如何对平台内容进行严格监管,如何创造出正确价值观的爆款文章,也是每个创业者需要思考的问题。

想在内容上铤而走险,从目前来看,不可取。

责任编辑:西瓜

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