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元宵节你想好怎么借势营销了吗?

 2019-02-19 15:58  来源:A5创业网 

 

俗话说过了十五才算过完了年。

元宵节作为中国传统的节日,逐渐的演变为社会化媒体的一种情感传递,不管是从家喻户晓的传统习俗入手还是吃汤圆、猜灯谜、赏花灯等花样过节,元宵节作为新一年的第一个月圆之夜,充满着话题。

今年大家汤圆还没吃到,微博元宵节热搜就又又双叒叕,不过今年的热搜竟然是#元宵节是隐形情人节#

对于企业和商家来说,趁着这个节日来为新年打下基础是非常有必要的事情。

那么元宵节怎么做好营销呢?A5创业网带大家找 答案!

一、元宵节:古代的情人节

在前几天,正是情人节,情人节是西方的节日,但随着时代发展,已经也演变成了中国一个重大节日,这一天商家会促销,情侣们各种花式秀恩爱。

很多人都知道,中国的情人节乃是七夕节,可实际上,元宵节也是情人节,要知道在古代,大家闺秀一年都在盼这天。

首先元宵节在秦朝就有雏形了,但汉武帝时期才定为官方节日,到了宋朝时期,元宵节更为热闹,在这一天许多人跑到街头,开始猜灯谜,放小船。

同时对于古代女子而言,这是她们一年之内唯一的自由,因为元宵节期间,皇帝却特许开禁三天,俗称“放夜”。

平素很少抛头露面的女子元宵夜也可以和男子一样步出家门。

所以古时候的元宵节还双担着“情人节”,千百年来,在元宵节上演的两情相悦的爱情故事,举不胜举。

所有厉害的营销,都有两个不可或缺的因素共同作用——好策划+好时机,相信很多人都明白这个道理。

但营销高手和营销白痴的区别在于,高手坚持不懈的将每一次策划做到最好,再去碰“时机”的运气,而白痴总想空手套白狼直接碰运气。

A5创业网建议:元宵节档期也就一晚上,作为中小品牌,过多的广告花费、物料成本、精力投入,显然不划算。

比如,元宵节女士专享红酒/鸡尾酒一杯,让男士送出你的爱,不要 88 元,不要 68 元,今晚只要 38 元,让原本没有酒水消费预算的顾客慷慨解囊。

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二、猜灯谜借实营销

1. 饿了么

文案:猜灯谜的时候,你饿了么?饿了就上额,饿了么网上订餐。

2. 蒙牛

文案:今晚的月亮和元宵大家都喜欢吗?

3. 杜蕾斯

文案:团团圆圆,甜甜粘粘。今天你吃了吗?

大家可以从以上3个文章发现, 宵节的文案还是应当从热点元素切入,以吃汤圆为主,猜灯谜、赏花灯为补充。

具体可以从这些方面去关联品牌信息,比如汤圆的形状,煮汤圆的过程,吃汤圆的意义等。

比如: 1. 美容行业

文案:美的拍照,丑的吃掉。

设计一个对比画面,有两碗汤圆,一碗是原色原味的,一碗是加了美颜滤镜的。一碗上面是勺子的图标,另一碗则是相机朋友圈。

2 、房地产行业

文案:住在这里,热闹却不吵闹。

这是一个闹元宵的场景,有猜灯谜的,有耍龙灯的,有放烟花的,很是热闹。然后你站在一栋房子的阳台上,享受着一份团圆、热闹和静谧。

3 、护肤品行业

文案:我的年龄是你猜不出的灯谜。

设计一种灯笼结彩的元宵氛围,用猜灯谜的习俗来借势切入。

面对众多“自说自话”的文案,能引起消费者关注的寥寥。

尤其在目前消费者日趋理性的情况下,创造体验式的消费氛围十分必要。

节日营销策划应该在挖掘消费者对于每个节日独特的印象上,以“事件”性的方式,从节前序幕到节日高潮再到节后谢幕,循序渐进,在每个阶段推出有趣、具有参与互动的活动,在消费者中留下深刻印象。

总之,节日营销要坚持“满足消费者需求,贴近消费者心理”这一宗旨,这样的营销才是良性、可持续性的。

只有充分挖掘情感卖点,激发和满足消费者的情感需求,让消费者在消费过程中感受到品牌的独特魅力,才能赢得消费者的信任。

希望本文能给你些许启示,最后,A5创业网预祝大家元宵节节日快乐,诸事顺圆!

责任编辑:胖球

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品牌营销

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