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85天销量破千万,华为P30系列爆卖启示录

 2019-07-01 20:21  来源:A5专栏 

 

在上海的MWC上,华为消费者业务手机产品线总裁何刚对外公布华为P30系列手机仅仅用了85天全球发货突破一千万台,同比去年P20系列提前62天,这个成绩即便不考虑当下全球智能手机市场大盘的下滑趋势,也是一个非常了不起的成绩。是什么让华为P系列产品能实现逆势快速增长?,这对于全球持续下滑或者说亟待改变的手机市场,又带了怎样的启发呢?

在手机拍照上 能打败华为手机的只有华为P30

其实华为P30系列的爆卖在之前就草蛇灰线,伏脉千里。在去年mate20发布的时候,市场上就出现了一个非常有趣的现象,同期半年多以前发布的华为P20系列手机的销售突然爆发,这在手机行业里不能不说是一个奇特的现象。一般说来,一款手机最热的时候就发售的前几个月,过后就会被上市新机所替代,老机器再度翻红,在我印象中并没有第二个类似的案例。

最后总结原因,有人说,这是因为产品进入了口碑期,因为这款手机给用户带来的体验过于惊艳,所以在首批用户的口碑推荐之下,P20系列引发了二度的爆卖,而华为手机拍照之强大,则从宣传到口口相传,最后口碑大爆发。

而在P30发布的时候,专访何刚的记者问,研发这款手机的困难在哪里?何刚说,困难就在于,之前我们做的已经挺好了。问者无心,我听者却也有几分担心,以华为P20系列已经在权威的机构DxOMark的评分榜单排名第一霸榜一年之久,P30要做到什么程度才能再进一步的超越P20呢?而接下来,华为P30系列证明了,能够超越华为P系列的唯有自己。凭借全新的超感光徕卡四摄,再次霸榜DxOMark手机排行榜第一,华为P30系列大杀四方,显著提升了用户在暗光、长焦等方面的摄影体验,甚至因此赢得了夜视仪、望远镜等美誉,可谓是深入人心的强大与可靠。

尊严来自于实力,极致来自于技术,在手机竞争同质化的今天,产品力仍然是竞争的关键。而华为不仅做到了产品的极致,更做到了改写移动摄影规则,可以说P30的爆卖在意料之外,却也情理之中。

逆市上扬,华为领跑

进入2018年后,历经了多年繁荣且迅猛发展的全球手机市场出现了首次萎缩,并一直持续至今日。也就是进入了我们所说的存量市场。而这一市场趋势最直接的反映就是,整个行业进入了一种逆水行舟的状态,能够保持住销量就已经是艰难度日,在这种情况下还要搏得增长,其难度自是可想而知。

而这样的艰难市场环境则更能够成为伟大品牌的试金石。截止到5月30日,华为手机2019年全球发货已经突破1亿台,仅仅用时149天,而在去年,这个数字则是198天。

而业界的数据也在佐证着这样的逆市上扬。根据知名市场调研机构Counterpoint最新报告显示,今年一季度,在600-800美元以上档的高端手机市场,华为以48%的市场份额超过了苹果的37%正式登顶。而就在去年的一季度,这个数据对比还是10%比82%,苹果是华为份额的八倍,而在今天,中国手机高端手机市场近乎半数都在华为的手中。毫不夸耀地说,在近两年的存量市场争夺中,华为不仅啃下了硬骨头,而且赢得漂亮。

能够逆市而动,自然是靠华为手机终端产品出众的产品素质,但从深层上来说,支撑这一结果的是华为一直以来从未停歇的海量研发投入。近十年,华为在研发上的投入超过4800亿元人民币,并在全球范围内获得授权专利八万多项,是全球最大的专利持有企业之一。而这样不计成本的研发投入,正是让华为手机始终站在行业的顶端,引领着行业的前行的底气。华为P30系列无与伦比的超感光徕卡四摄便是从这无数的技术创新中孕育而出,成为定义2019年手机行业手机创新的重要关键词之一。

(华为P30获得 AMO (亚洲移动大奖)2019 最佳智能手机奖)

而这样的出众的产品自然不会被行业忽视。自华为P30系列发布以来,海内外媒体机构的好评便纷至沓来,未曾断绝。即使在最近几天的上海MWC上,中国移动发布的《中国移动2019年智能硬件质量报告》中,华为P30系列手机不仅获得3500+元档综合能力评测第一,还在拍照和视频专题评测和游戏专题评测中拿到五星成绩。紧接着就获得了 AMO (亚洲移动大奖)2019 最佳智能手机奖这样的重磅奖项。如此骄人的成绩,如果用什么词来形容的话,可能真的就是绝代芳华。

(华为P30系列线下抢购热 )

经历了以上种种,华为P30系列已经成为一个非常重要的产品系列。它不仅站在行业的巅峰,也站在了时代的中央,它不仅仅是华为手机极致科技的结晶,也是华为手机高端品牌形象的代言。不论是线上还是线下,都是消费者抢购的对象,它的意义已经超越了产品本身,成为了2019年手机行业的一个符号。

打破美学垄断 构建手机美学新秩序

华为在技术上的领先可以说是人尽皆知,毕竟每年投入超过上千亿人民币,领先全行业,领先也可以说是一件正常的必然。而华为手机在审美方面的引领,则让我觉得是一种真正的地位体现。

就在几年前,整个智能手机行业的设计和审美还是唯苹果马首是瞻。苹果做什么样的设计,大家也跟着模仿。最后你会发现,国产安卓手机从后面看,几乎都是苹果的样子,谁也不敢冒天下之大不韪去全新设计一套语言。甚至一些知名手机品牌的旗舰产品也不惜做的和iPhone X几乎一模一样,以此来保证销量稳定,不会翻车。而在我心中,这一心结很难释怀,不管国产手机做的多好,如果一定要做的和苹果一样才能畅销,那我觉得这个产业还不能说是完全站起来了。

好在,我们没花多久就看到了打破苹果在业界美学垄断的新标杆。就在最近一年,我们发现了很多有意思的现象,比如华为手机近几代产品的配色,开始成为了其他厂商模仿的对象,比如华为P系列声名在外的极光色、珠光母贝等等都在行业里出现了不少复刻,而P30 Pro的标志色天空之境和赤茶橘,则成功引领了新一代的颜色潮流,成为今年的手机行业最大势的配色。可以说华为P系列不仅创造了属于华为自己的美学新高地,更是为整个行业开辟了一个新的朝向,在苹果之外,整个行业又多了一个在美学上的选择。

软件也好,硬件也好,这些竞争都是专业的竞争,但设计和配色是真正吸引用户的第一要素,也是最能体现一个产品和品牌软实力的部分,它以最柔和的方式触及用户的情感,也以最无声的方式统御行业。其他厂商的跟随,就充分展示了行业对华为P系列这一新的行业美学标杆的地位认可。

总的看来,华为P30系列的能够如此迅速地成就千万销量记录,是一个多重因素共振的结果。长期的研发投入,不懈的美学支持,逆时代洪流而上的坚强品牌力,都让华为手机已经在领跑这个行业。

所有过往,皆为序章,相信在今年的下半年,随着华为更多爆品和领先技术的发布,华为手机还会创造新的销售里程碑,市场需要有像华为这样品牌,为消费者持续带来令人惊喜的产品。

责任编辑:陈龙   /   作者:宗宁

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