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中国互联网流行文化缔造者百度贴吧,如何拥抱新时代?

 2019-07-01 20:23  来源:A5专栏 

 

下大雨的上海,也抵挡不住B站用户的热情。短短10年间,B站已经从一个小破站成为月活过亿的大平台,再一次让民众看到了中国互联用户的伟大。

不过,对中国互联网用户来说,还有个平台是不容忽视的,那就是百度贴吧。最近,根据公开数据显示,目前贴吧已经拥有15亿注册用户,每日浏览量35亿,并且70%的用户属于90后用户。贴吧依然是国内最大的中文社区,依然被众多互联网用户所喜爱。

为什么一个发展十六年的贴吧,至今还可以源源不断地吸引到年轻人?这也许和贴吧骨子里具备的基因相关。贴吧,天然就是中国互联网流行文化的缔造者。

百度 贴吧是中国互联网流行文化缔造者

客观来讲,从2003年开始,贴吧一直是中国互联网流行文化的缔造者。尤其是帝吧李毅吧的出现,更是让贴吧文化变得越发流行。“帝吧出征寸草不生”所带来的震撼,现在看起来都不可思议。

很多人都还记得,一个又一个贴吧红人出现后,本就在贴吧里小范围地形成了互联网文化流行氛围。当贾君鹏这样的虚构人物火热后,还一度成为互联网行为艺术的标杆,“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”也迅速成为网络流行语。

在一系列红人和热吧涌现后,“屌丝”、“土豪”、“良辰必有重谢”、“狗带”、“然并卵”等互联网流行文化从贴吧向外扩散。有人认为,在那么一段时间,贴吧一度包揽了互联网大多数流行文化,堪称互联网流行文化的缔造者。

所以,从红人到热帖,从热词到热门事件,贴吧已经和年轻人的生活紧密连接在一起。某种意义上来说,贴吧与其说是百度的贴吧,或许应该说是中国网民的贴吧。今天我们仔细想一想,我们现在所用的互联网流行文化,基本上都是贴吧的文化衍生或者是演变出的,现在生产互联网流行文化的人,也基本上还是贴吧的那些人。

无论从热词、表情包,贴吧都可以说在中国互联网流行文化的重要缔造者之一。但是,为什么贴吧会在互联网创造出这样的价值呢?

百度贴吧 承载了中国互联网用户的独特价值

我想核心是因为其模式、氛围、基因。正如知名TMT媒体钛媒体曾在报道中提出,百度贴吧可谓是一个天才的创意。

(1)2千多万垂直兴趣社区,广度上秒杀知乎豆瓣微博等平台

在贴吧之后,豆瓣、微博、知乎、即刻、兴趣部落等产品层出不穷,甚至陌生人社交平台陌陌还推出贴吧产品,试图以兴趣社交留住用户,但最终他们都没能影响到贴吧在兴趣社交的地位,就连大神频繁出没的知乎在很多领域依然被贴吧大神碾压。贴吧在部分领域依然是全网最高质量的兴趣社区,这一点,连很多知乎大神都承认过。

知乎大神纸盒勇者就认为,包括但不限于游戏、音乐、电影、动漫等领域,贴吧水平基本都是明显高于知乎。比如,像植物大战僵尸吧、博尔特吧、篆刻吧、魔塔吧,这些贴吧就都是声名在外。知乎大神长命百岁赤松枫也坦言,任何有关硬件、游戏、影视、二次元的专区,知乎平均水平都是被贴吧吊打的。

为什么会出现这种状况呢?根据公开资料显示,目前贴吧已经拥有2千多万个吧,这就相当于贴吧拥有两千多万个兴趣社区,这足够满足几乎所有用户兴趣社交需求。

知乎等平台为什么没办法颠覆贴吧,究其原因,是贴吧这类兴趣社交已经精准地匹配到大量志同道合的人,在用户广度、内容广度、内容质量、用户质量方面形成了一定的竞争门槛。

(2)坚持内容导向,为爆款UGC内容提供不可替代的土壤

同时,吸引优质用户生产优质内容,贴吧有其独特的做法。贴吧做好用户兴趣社交需求匹配的工作后,只有营造出一个大家都愿意交流的氛围,贴吧才可以留得住大神,贴吧才能产生出互联网流行文化,甚至承载用户的独特价值。在创作氛围方面,贴吧是如何做的呢?

与微博、知乎这些大V主导的平台相比,贴吧的创作特征就是零门槛。按照最新回复时间进行内容排序的规则,让大神和小白都可以在贴吧平等地交流。大神分享的优质内容可以很容易被用户发现而引起共鸣和热议,小白也可以无门槛发帖找到自己的存在感,归属感。在这样一种平等的创作氛围下,贴吧就具备了培育优质UGC内容和UGC用户的土壤。

举个例子,目前微博、知乎、豆瓣虽然很火热,但更多其实是明星和大V的舞台,普通用户根本无法有话语权,新人不管实力如何都很难成神。这就导致很多大神用户跟着平台风口走,比如知乎很多大V此前就被头条问答高价挖走。

可贴吧不一样,不仅很多成名已久的大神现在还是贴吧大神。哪怕你今天刚注册贴吧,但只要你有足够的实力,你随时都可以在贴吧成神,贴吧这个舞台适用于所有人。这样一来,用户成神的周期就不会特别漫长,大神们想成神就成神,想潜水就潜水,这种随心所欲的自由创作空间,如果再配合一些引起共鸣的话题和人群,简直就是完美。

百度贴吧如何拥抱新时代?

但如今的互联网时代,各家平台都在积极求变,对于百度贴吧来说,也不能固步自封。而如何结合自身平台特色进行创新求变,拥抱新时代,也许就成为了贴吧接下来要考虑的最重要的问题。对此,我认为有以下4点可以尝试。

(1)内容创作生态建设势在必行 让优质创作者赚到钱才是王道

如今各大平台,都在以流量倾斜和商业变现等方式争抢优质创作者,贴吧当然也不能落后。贴吧要想持续吸引优质创作者,纯靠激情显然是不行的。学习其他平台,给优质的创作者一个光明正大赚钱的机会,对吧主和吧友制度进行改革、建立一套商业分配体系,让优质的内容创作者可以在贴吧变现,对贴吧来说势在必行。

同时,吧主是可以影响用户互动行为的角色,贴吧管理吧主的策略也需要优化。让真正为贴吧做出巨大贡献的人都有可能当吧主,让吧主们的回报和付出成正比。在吧主选举方面,一定要更加民主,采用选举制,确定任期,就是个趋势。

在吧主和优质内容创作者激励制度方面,不仅贴吧可以给予平台广告分成,还可以如同B站一样去对接淘宝等平台,给吧主和优质内容创作者带来更多商业途径。

甚至,如同小红书等平台一般,直接建立商家和吧主、优质内容创作者的对接平台,贴吧收取平台佣金,让大小商家可以与贴吧直接按需合作,这不仅可以促进贴吧的商业化,还可以提升创作者们对贴吧的重视程度。

对于做得好的吧主和优质内容创作者,要加强吧主和内容创作者们线上线下的交流,奖励这些分享优秀运营思路、经验的用户,从而提升优质创作者在贴吧赚钱和提升影响力的能力。在现在的短视频领域,快手抖音这类官方平台也参与优质创作者交流活动,目的就是希望大家用好平台的力量,共同做大做强。

所以,在这个过程中,贴吧一定要舍得分配利益,甚至在成熟的情况下与MCN机构合作,最终从MCN、吧主、官方等多个角度号召大家成为贴吧优质的内容创作者。

(2)各大平台都在拥抱Vlog、直播等视频化内容,贴吧 也得跟上

最近两年,各大平台都在拥抱vlog、直播等视频化内容,如抖音在5月份,就宣布全面进军Vlog,而其也早早开设了直播入口。这次B站十年,B站也透露,目前其旗下拥有46万个UP主创作Vlog视频,同时超过145万个Vlog的投稿。

根据百度此前透露的数据显示,截至今年4月,百度App分发视频占比最高达到72%。这意味着视频从流量上看确实已经是趋势,如果贴吧对于视频分发有重要助力,那么贴吧获得百度内部资源的支持势必更多。

尤其是在5G即将大规模商业化,视频化内容将要成为主流的情况下,要获得巨大增长,贴吧必须去拥抱Vlog、直播等视频化内容。从某种意义上来说,与兴趣结合起来,由吧主鼓励用户去分享视频、开启直播,甚至将用户的这些视频、直播内容与百度好看视频、百度直播、百家号等自媒体平台结合起来,这不仅可以基于贴吧本身内容的需求定制内容,还可以给百度其他产品带来内容分享者。

(3)掘金下沉市场强化AI战略,贴吧用户有望实现二次爆发增长

给吧主和优质内容创作者建立全新的商业利益分配体系后,下沉市场和海外市场就可能会是贴吧的增长引擎。

目前,下沉市场出现了拼多多、趣头条、快手这样的产品,但贴吧的地位还是没法撼动。如果贴吧能够以丰富的视频、图文内容在下沉市场吸引到更多年轻人,这会让其活跃度和氛围实现突破。

尤其是在未来的AI时代里,依托于贴吧现有的数据,贴吧就已经可以帮助百度更好地建立用户兴趣突破,助力百度AI战略的发展。如果在下沉市场拥有更多的数据和用户支持,那么贴吧不仅可以基于百度的AI能力更加精准地了解用户,还可以与吧主、优质内容创作者一同为用户提供更加优质的服务,从而借助AI形成其竞争壁垒,持续保持不可替代的优势。

4 )舍不得孩子套不着狼,贴吧必须猛砸钱建立自己的版权内容

除了吸引优质创作者和贴吧视频化,目前,对于贴吧来说,更为重要的是,建立自己的版权内容,以独家内容吸引用户,以来增加其用户活跃度。

曾经,百度贴吧是看小说、下电影的重要渠道,但随着版权趋严,很多用户都选择逃离。如果百度可以将旗下爱奇艺、纵横文学这样的版权内容与贴吧联动起来,甚至重金补贴用户去创作优质的内容,那么借助目前的用户规模,贴吧也自然还有机会实现用户快速的增长。

同时,如果贴吧能与百度其他产品联动起来,比如贴吧可以与百家号深度结合起来,让贴吧用户的创作的内容经百家号的渠道和机制再做一次分发,这将可以激发大家的创作激情,加速贴吧用户影响力提升,促进贴吧内的社交。

目前的百度贴吧,依然是最大的中文社区。接下来,如果采取稳定的团队和全新的打法,贴吧的未来依旧值得期待。

文 |小谦,小谦笔记(http://xiaoqianbiji.com/)创始人,互联网观察员,数十家科技媒体专栏作者,微信请联系net1996,转载请注明版权

责任编辑:陈龙   /   作者:小谦

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