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聚合阅读关于品牌营销的最新资讯

  • 999感冒灵开快闪店了?国内首个情绪疗愈空间暖出新花样!
    说起情感式营销,不免联想到999感冒灵,从17年感恩节刷屏全网的《有人偷偷爱着你》到定制新媒体剧《谢谢你陌生人》,再到2018年扎爆全网的《健康本该如此》,999已走出了一条自己的品牌营销之路,持续将“暖”不断赋予内涵传递给大众。现在的999就像是我们身边的一位老友,在特定的节点提醒你,“有人在偷偷
  • 抖音,记录没好生活,一款承载了日活跃用户达两亿的APP,日刷抖音300条更是成为不折不扣的热门网络用语,同时越来越多的品牌广告主也发现了抖音的存在。于是我们可以看到一个现象:很多新奇特的玩具突然火了、奶茶店火了、小茶馆火了、智能硬件火了,即使是卖挖掘机品牌,抖音上也可以让挖掘机排成一排组团跳一个海草
    2019-01-21 09:38
  • 新零售趋势下 家居企业如何做好品牌营销?
    有句话叫“得渠道者得天下”,这也说明了营销的重要性。渠道、流量更是成为了当下很多企业热血厮杀的激烈战场。不同于日常消费品,对于家居行业来说,人们对其产品的需求没有那么大,价格也相对较高,因此购买频次相对较低,加上其产品类型普遍趋于同质化,于是很多企把竞争重点放在了营销上。流量渠道分散,传统营销方式正
  • 看不懂瑞幸咖啡烧钱上市,也许是因为不了解真实的国民消费力
    公元前226年,秦国横扫三晋之后,欲灭楚国。始皇问麾下李信:“吾欲攻取荆,于将军度用几何人而足?”李信曰:“不过用二十万人。”始皇问王翦,王翦曰:“非六十万人不可。”群臣笑之,认为其夸大其词,或意图佣兵造反,始皇亦如此认为,遂遣李信、蒙武率军20万攻楚。李信大败回师,始皇重启老将王翦为将。公元前22
  • 以消费者的品味为导向,欧时力何故难成大品牌?
    服装市场是极好的。据相关数据,2012-2017年间,我国服装类零售一直保持平稳增长趋势。其中,2017年,服装类零售总额达14557亿元,相比2012年的9778亿元增加了4779亿元,预计2018年全国服装零售额将达到15231亿元。服装市场之所以如此蓬勃有两方面的原因。一方面,服装是刚需,无论
    2019-01-15 13:08
  • 品牌即社交,如何跟Z世代玩在一起?
    2018年一过,世界上再也没有二十多岁的80后了,89年出生的人在2019也正式奔三。而另一方面,多数Z世代已经进入大学,甚至不少已经在社会有过几年工作经验,而Z世代的消费理念及习惯,与他的前辈们大不相同。你或许会感到惊讶,事实上,Z世代不仅不是小众,而且是世界上最主流的一部分人群。据2017年巴克
    2019-01-15 11:04
  • 新时代下如何做品牌之传统做法
    一个公司无论多大,都有做品牌的需求,即便已经成为家喻户晓的品牌,例如苹果,现在也依然会进行广告投放,继续扩大品牌知名度。在广告界有个知名的说法:我知道我的广告费浪费了一半,却不知道这一半浪费在了哪里。随着我对品牌越来越深的理解,大概知道了答案,那一半并没有浪费,而是以一种新的交易方式存在,类似期货交
  • 腊八来了,文案狗们又沸腾了!
    农历十二月(每年十二月被称为腊月),每年腊月初八,是我国汉族传统的腊八节,要喝腊八粥。腊八粥也叫"七宝五味粥",在这一天喝腊八粥、做腊八粥是全国各地老百姓最传统、也是最讲究的习俗。我国喝腊八粥的的历史,已有一千多年。最早开始于宋代,每逢腊八这一天,不论是朝廷、寺院还是黎民百姓家都要做腊八粥,到了清朝
  • 网红茶饮亦难逃营销之困,喜茶们要怎么破局?
    2016年以后,网红茶饮品牌如雨后春般冒了出来,很多网红茶饮品牌的店门口都排起长队,如网红茶饮始祖喜茶,比如鹿角巷。网红茶饮行业究竟为什么能如此欣欣向荣呢?网红茶饮缘何能一跃成黑马网红茶相对于历史悠久的传统茶饮,网红茶饮简直就是不入流的事物,但不到五年的时间,网红茶饮就快速被大众尤其是年轻群众所接受
    2019-01-14 12:02
  • 站在品牌营销角度,浅谈电影《战狼2》的成功
    任何成功的品牌,都是经过精心营销策划的!而最成功的营销策划,就是能激起人的情感,它被称为情感营销!情感营销是从用户的情感需要出发,唤起和激起用户的情感需求,诱导用户心灵上的共鸣,寓情感于营销之中,让有情的营销赢得无情的竞争。在情感消费时代,用户购买商品所看重的已不是商品数量的多少、质量好坏以及价钱的
    2019-01-10 09:31
  • 2018那些刷爆朋友圈的营销事件 你参与了几个?
    2018年终于过去,支付宝如期带来了一整年的账单,网易云音乐也为大家带来了年终听歌习惯盘点。在2018年中,你开始习惯并依赖移动支付,也找到了自己的音乐习惯,当然,你并不会局限于此。2018年还发生了多起刷屏级营销事件,甚至其中一些事件连你自己在不知不觉中也已经参与进去。你可能玩了旅行青蛙。在世界杯
    2019-01-09 11:15
  • Kappa潮流运动的价值分析:互联网时代下的品牌调性思维
    不久前,全球时尚数据平台Lyst公布了2018年街头圈最强logo榜,作为业内颇具权威的时尚数据平台,这份榜单综合了来自120个国家,8000万名购物者在Lyst搜索引擎上的数据,并总结了12000名设计师以及500个商店关于时尚单品的搜索结果,能够上榜者无疑都是今年表现亮眼的潮牌豪门。其中,值得一
    2019-01-09 10:04
  • TCL张晓光:营销要抛弃“快餐文化”,静候时间的沉淀
    每个行业都有珠峰一样的巅峰地带,它矗立在那里,只有胆识和谋略双全的人,才有机会踏进极限地带。近日,在《哈佛商业评论》2018中国年会上,TCL集团品牌管理中心总经理张晓光捧走了“拉姆·查兰管理实践奖”。张晓光就是这样一位敢于挑战极限的人,作为TCL集团品牌管理中心总经理,在营销界普遍习惯跟随和保守策
    2019-01-03 18:07
  • 弹个车、飞猪联合洽洽创新品牌营销,用“免费南极游”撬动年轻消费市场
    随着国民经济的发展和生活水平的改善,中国人的恩格尔系数正在逐年下降。很典型的一个事实就是,我们在收入水平不断攀升的同时,消费水平也在悄然升级,旅游消费支出的不断增加,就是其中很重要的一个体现。一段美妙的旅行,是我们用来犒劳自己的最佳方式,一年总有那么几个旅游高峰期,比如寒暑假、十一小长假、春节假期等
    2018-12-28 11:31
  • 实力品牌携手超级英雄,看TCL和《海王》碰撞出的声量火花
    一到年尾,电影市场的竞争就异常激烈。今年12月,DC宇宙电影《海王》大放异彩,票房口碑双丰收,成为12月电影市场最大的一匹黑马。TCL作为《海王》的中国区唯一家电合作品牌,更是顺势出击,打造了年底最嗨的营销盛宴。贴近年轻消费群体,打造品牌专属记忆点随着支付宝锦鲤“信小呆”横空出世,“锦鲤”不仅成为2
    2018-12-24 15:29

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